广告摄影创意和视觉表现.pdfVIP

维普资讯 广告摄影创意与视觉表现 王天平 创意 在英文中叫Creation．这是广告活动的常用词汇 按 众 让大家一起品味思索 职业摄影师具视野开阔 逻辑分析、 照中文的意思懈释是构思：广告摄影创意是一种狭义 的概念 组台总结能力强 富有创新思想的人。与此同时 也具有丰富 是将广告对象视觉化的阶段 是实现广告策划中广告摄影主题 的想象力 敏感性和悟性 并对 自己从事的事业是不断追求 持 图像化的 金点子 ‘创新设计传播：在实际操作 中 称为广告 之以恒加倍努力的入 摄影创意； 如何去发现被摄体更加有效的信息传递图像效果 这里介 广告摄影作为营销重要的手段 它的作用在任何时候都不 绍通常进行创作构思的方法 可低估 随着时代的发展 现代职业摄影行业所经营的业务范 【．)从总体创意来思考表现对象 畴已大大超 出了原先的服务内容 从事着 摄影更广 的业务 《2)以相反的面来观察表现对象．从相逆的方式来思考： 领域 越来越多的人们接受并认识到 ”全方位的信息交流活动 (3)考虑其本质 的特性和个性 给消费者最大的受益是 Communication。将成为现代商业职业摄影服务的理念 适应现 什么。 代信息社会发展的需要 并获取更大的利益和成效 (4)考虑与其他事物有何关联 相互比较后会有什么结果 广告摄影创意是广告摄影对象制作的核心 是决定如何具 (5)将其与其它事物组合．分解之后会有什么结果 体表现对象 通过构思 创新 视觉化 艺术化 形象化的过 (61要把 个和多个构思通过联想 加 以延伸和发展甚至 程=广告摄影创意的好坏 不仅是表现艺术的问题 还有整体 必要 的改 良之后将会是什么效果 广告策划 定位是否准确 有没有达到广告的预定目标的问题 要不拘泥于 目前现威的框架和概念 自由的去发掘想象 是关系到整个广告计划成败的关键部分 然后 从多项 中选择最符台表现对象内容．最具独创性而又切 意的视觉效果， 一 、 创意方法和基础 要沿着广告目标 找准达成目标的诉求点 围绕市场需求 把自己想耍传选的内容 用强烈 独特 又能给人馏下深刻印 广告摄影创意是没有统 的标准．而只有市场和消费者的 象 又非常生活化的方式加以概括表现 不论是新产品 还是 认同 广告摄影和其他艺术创作一样 都必须进行深入市场调 老产品 都有 个在表现上重新认识 重新塑造的过程 研 不能凭空想象 也不能单靠技术手段去完成．必须紧密配 国外摄影创意专家 在谈到摄影广告设计时说：应该重 合广告诉求的理念去完成。在执行过程中摄影师把自己的认知 点考虑主题思想的提炼 视觉；甲击力和画面的姜感 增加广 与客户沟通 确定画面方案然后再实施具体操作 一般来说 可 告的视觉冲击力 也就是增加广告视觉信息的刺激性 或其 按照下列步骤进行 说是构图上的 倾向性张力 这样 ．增加广告视觉；中击力的 1、构思方法 方法必然就是增加视觉强度 创造新奇形象和采用多画面素 广告摄影区别于其他摄影门类 它是 门专业性极强的商 材组合 。 业应用摄影 从事广告摄影的职业人员 要有诗人一样的想象 创造就是产生新的东西。创造 的核心是创意 而创意又是 力 工人 农民一样的吃苦实干精神 除了具备熟练的拍摄技 如何创造 出来的呢)詹姆斯 w 杨格说．创意 ．说穿了不过是 术之外 还必须是熟悉生活 长期积累 细于观察思考 园为 将原来存在的要素重新加以排列而已。 又说 将事物重新排 素材源于生活 我们的目的是把广告的主题 内涵扩展延续给观