网络推广优化竞价专员绩效考核说明.docx

***公司百度竞价推广优化专员绩效考核说明职责说明：完成自身负责账户的统计，分析工作，对所负责的账户做出规划方向,合理建议等完成日常工作进度,做好数据统计工作所负责账户的关键词搜集、整理，以及分析关键词的行业价值编写关键词广告标题，描述创意，以及广告的上架工作配合部门主管，制定竞价推广方案及执行工作效果说明：以合理的方式提升网站品牌的影响力，竞价以高性价比引入间接客户，通过客服交流产生直接的交易。待遇说明：竞价专员底薪5000元考核说明：竞价专员考核的目标为：投入产出比、月度引入客户数和品牌影响力，市场占有率奖惩说明：考核周期为每月为准，每月没有按时按量完成工作任务，按比例发放绩效工资部分，绩效工资为底薪的20%。配合说明：对于推广人员需求的文案、图片，公司其他部门需按时、按量交付给推广人员使用，且必须对提供的资源保证完整，对其负责。竞价人员需每天5点之前通过邮件发送数据到经理邮箱，抄送总监附件：竞价推广员绩效考核表（下一页）项目权重具体要求评分标准满分自评主管综合业绩70%月咨询量指标环比上个月，当月总咨询量增长情况增长20%为满分,环比上个月下降为1-3分 正常值为5-7分10　转化成本环比上个月，当月转化成本考核转化成本环比下降100元为满分 上升30%为1-3分 正常值5-7分 10　点击量环比上个月，当月广告总点击量点击量上升30%满分 正常值为 5-7分 减少则为1-3分10　账户总消费灵活控制推广力度和资金投入 账户当月总消费环比考核账户总消费环比上个月少1万满分10分10　关键词名及时更新关键词排名位置 确保关键字的排名在规定范围位置内 保持主关键词排名第一为6分10　每天新增关键词至少20个。每日完成指定数量，为满分4分4创意创意描述内容通顺，紧扣单元内关键词主题撰写,正确使用通配符,突出产品的优势 每组单元两套以上创意，每日新增创意不少于5套广告创意上有明显失误的，如:电话错误,疗法不准确… 推广URL正确无误，无死连接10　质量度合理优化提升整个账户关键词质量度整个账户质量度环比上月上升10%满分，上升5%得5-7分 质量度环比上个月下降10%得0分10　态度30%思路合理化的建议以及创新 能主动向上级提出合理建议意见 指出或向上级汇报错误的细节得满分 6　工作报告每天、每周、每月完成常规竞价数据报表的统计，每天做出分析总结按规定完成数据报表且无出错记录为满分，每出错一次扣1分6　服从管理考勤服从上级工作安排，执行上级分配任务按上级安排完成进度评分，正常范围为4-6分，不服从安排为06　学习态度主 培训会上认真做好笔记，坚决不允许出现屡教不改的情况。按印象表现评分，此项为主管、组长印象提分。6　网站小组协调发扬团队精神，团结互助、主动协助同事完成工作任务 按印象表现评分，此项为主管、组长印象提分。6　以上表格适合于公司网络推广快速发展期，如果有淡旺季情况，环比可换成同比考核，或者依照表2竞价考核制度评分表 姓名： 职位: 日期：得分：分类序号考核项目考核标准及评分评分情况基本业务（70%）1账户消费1.灵活控制账户推广力度和资金投入：3分2.每月合理控制项目消费金额，控制在该项目指标之内：3分3.严格限制账户消费，投放时段未达标不能撞线：3分　2账户质量度1.根据账户建立稳定推广，在此基础上根据需要每天对账户进行优化：3分 2.保证账户内的计划、单元、关键词、创意都处于正常生效状态：3分 3.确保账户上下线时间和分地域推广都在规定范围内：3分　3关键词排名1.根据项目需要及时更新关键词排名位置：3分 2.确保所有关键词都能排在规定位置，根据各个账户消费情况决定具体某个位置，保证所有排位稳定性:4分 3.合理使用各种匹配方式，宽泛匹配方式做好消费限制：3分　4关键词质量度1.根据每天展现，点击，花费，留言等方面，对关键词进行增删改查等操作：4分