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视频网站自制剧的现状和前景分析 《纸牌屋》引爆中国视频网站自制剧旋风 ——中国视频网站自制剧的现状和前景分析 2014年被称为是自制剧的元年。从优酷土豆到搜狐视频再到 讯视频 ，纷纷在2014年加大了对自 制剧的投入。 据艺恩数据统计 ，今年国内的网络自制剧数量将高达1700集以上 ， 讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇 艺等 ，都在大力投入自制剧。值得一提的是 ，这些自制剧不再是低成本投入的小打小闹 ，除了大 投入、精细化制作之外 ，陈冠希、杨幂、于正等也纷纷加盟参与。可谓声势浩大。 为什么大家突然加大了对自制剧行业的投入 ？网络自制剧的商业模式能走得通吗 ？今天新闻观止跟 大家探讨下视频网站自制剧的话题。 《纸牌屋》带来的网络自制剧旋风 网络自制剧的爆发是全球性的 ，美剧 《纸牌屋》第二季的蝴蝶效应正在全世界发酵。 凭借“大数据”的敏感嗅觉打造出来的网络自制美剧 ，让美国的Netf lix跻身主流视频网站。 《纸牌屋》的成功 ，对于中国的视频网站而言 ，具有强烈的刺激性和启发性 ，一方面 ，网络能拍出 高品质电视剧 ，终于有了强有力的论据 ；另一方面 ，《纸牌屋》的商业模式、盈利模式让不少人眼 前一亮——网络剧原来还可以这样玩 ？ 艺恩咨询表示 ，国内网络自制剧今年将迎来一个爆点 ，2013年网络自制剧产量不到1000集 ， 而2014年各大视频网站预估的投入是1500- 1700集左右 ，产量增长4 5%左右。得益于视频网站的开 放性 ，自制剧在内容上更加宽阔 ，同时各家网站也有自己的产业化重点。比如搜狐是娱乐路线 ，比 如 《屌丝男士》。 讯则是悬疑推理和惊悚片路线。 网络自制剧正在从地摊货到主流剧发展。 在2009年之前 ，视频网站在市场无序状态下 ，为博点击率 ，带有软色情、故事粗俗 ，制作成本低的 短片应运而生。而随着国内网络视频用户规模与日俱增 ，这类短片却成为广告营销市场的新宠。 此后 ，视频网站版权意识开始觉醒 ，在大力打击盗版之后 ，视频网站的数量也由300多家锐减至十 几家。同时电视剧版权价格的飙升 ，一方面让视频网站资源变得紧缺 ，另一方面又导致同质化非常 严重 ，观众没有忠实度。在被动的竞争局面下 ，视频网站也试图找到一条可以掌握主动权的新路。 而此时 ，德剧 《屌丝女士》在中国大火 ，为视频网站提供了灵感 ，网络自制剧在网站资源独享、提 高点击率、规避“抢剧”的高成本、可植入广告及多重开发等方面的优势 ，网络剧开始从单纯的博 点击 ，变成视频网站的重要战略 ，搜狐的 《屌丝男士》、优酷的 《万万没想到》等网剧应运而生。 进入2014年 ，网剧品质感进一步提升 ，最显著的标志是 ，以往大咖不愿出演 ，或只愿意客串出演 ， 而今 ，这些人纷纷开始全情投入其中。据 讯视频披露 ：2014年 ，陈冠希将主演 《探灵档案》、 杨幂、余文乐将出演 《微时代之恋》、黄海波“卖”起 《怪咖啡》 ，郭涛则将试验默剧 《人生指北 》……此外 ，邓超、文章等明星也都表示过有拍摄网剧的意向。从目前来看 ，高品质的网络自制剧 已经呼之欲出。中国网络剧用了5年的时间 ，正在从地摊货逐渐向主流蜕变。 盈利 式还在探索中 网络自制电视剧的春天似乎真的要来临了 ，现在的电视剧题材狭窄 ，逐渐在老化 ，单纯为年轻人考 虑的电视剧少 ，年轻人大多会在网上追韩剧和美剧 ，所以 ，网络自制剧的市场空间很大 ，也很容易 培养品牌。 另一方面 ，网络自制剧的题材可以无限拓宽 （目前电视上大都以谍战、家庭和古装为主 ），可与世 界流行的题材同步 ，如玄幻剧、穿越剧、校园剧、犯罪心理剧等不能在电视上播的 ，网络上却可以 ，周播剧在传统电视上很难实现 ，但在网络上就完全可以做到。 此外 ，网络自制剧还有制、播、运营三点一线的优势 ，前期需要进行详细的市场调查和用户人群 分析 ，还有让有经验的影视制作人士参与到前期调查 ，让他们了解什么是互联网所需。而这些 ，恰 恰都是电视台很难做到的。未来网络自制剧一定是“朝着大制作、大明星、大导演”的方向去发展。 虽然网络自制剧的盈利模还在探索之中 ，但前景不可估量 ，优酷的自制剧甚至已经在探索海外发行 模式。 据统计 ，网络自制剧的投入成本仅是同类题材的电视剧成本的1/3。易观智库调研数据显示 ，网络自 制剧多以小成本喜剧和情景剧为主 ，比例分别为51.6%与42.9%。而过去的两年中 ，不少视频网站都 在尝试为广告客户“私人定制”、贴片广告等方式来回收成本。 现在的问题是 ，视频网站仍以购剧为主 ，网络自制剧的回报相比于购剧 ，远远只是杯水车薪。专家 指出 ，现阶段的网络自制剧尚不足以帮助视频网站整体实现