第六章 注意 中山大学吴柏林教授 “广告策划——实务和案例”绝密资料.pdfVIP

第六章  注意    关键词 双耳分听技术 追随耳实验 早期选择模型 衰减模型 晚期选择模型 资源限制理论 材料限 制 资源限制 特征整合理论 错觉性结合 任务定义注意 持续性注意 加工定向注意 提示范 式 搜索范式 整体-局部范式 双侧任务范式 负启动范式 事件相关电位 警戒    课程讲义    第一节 注意的理论和实验 一、过滤器理论与双耳分听技术 (1)过滤器理论：将注意理解为信息加工系统中的一个瓶颈或阀门，它像过滤器一样， 只允许外界大量信息中的部分信息通过，同时将其余部分过滤在瓶颈之外。 (2)双耳分听技术：为了具体说明过滤器理论所发明的技术，其本质是让被试的双耳同 时听见不同的信息。在此基础上的实验研究试图对过滤器理论的关键问题做出回答，即：注 意对信息选择的位置究竟在感觉、分析以及反应中的哪个阶段。不同的双耳分听技术实验对 此问题的不同回答又将过滤器理论细分为：早期选择模型、中期选择模型（衰减模型）和晚 期选择模型。 （一）早期选择模型 (1)模型含义：注意瓶颈位于信息加工的早期阶段，它调节进入的信息，选择其中的一 些使其进入高级分析阶段，其余信息则可能暂存于记忆中，然后迅速衰退。通过的信息将接 受进一步的加工，从而被识别和存贮。 (2)模型特点：①单通道：按“全或无”方式工作，即接通一个通道的同时关闭所有其 他通道。②选择新异的、较强的和具有生物意义的刺激，以及为人所期待的信息。③位于语 义分析（知觉）之前。 输入通道  选 刺  择 容量有限的通道 反应    性 激  过 滤 器 长时记忆  图6-1 布罗德本特的单通道过滤器模型 (3)验证实验：由该模型提出假设：若人们必须接收来自多个通道的信息，注意过滤器 就只能快速地在各个通道间切换，而这些切换动作必定带来信息输入的不完全。布罗德本特 使用双耳分听技术证明了该假设，从而验证了他提出的单通道过滤器模型。 （二）中期选择模型（衰减模型） (1)追随耳实验：要求被试在双耳分听过程中始终复述某一耳听到的信息，并忽略所有 来自另一耳的信息。这两个耳朵被分别称为“追随耳”和“非追随耳”。 (2)模型含义：过滤器并非依“全或无”的原则工作，而是按衰减方式进行，同时允许 追随耳和非追随耳的信息通过，只是非追随耳的信号受到衰减，强度减弱了。但若这些减弱 的非追随耳信号具有特别的意义，则仍可得到高级加工而被最终识别。 (3)模型特点：①信息大量输入②“衰减”的加工过程③过滤器的位置有两个，语义分 析之前的外周过滤器和语义分析之后的中枢过滤器。 物  选  意 理  择  义 反  特  性  分 应  征  过  析  分  滤