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Subway Media 北京地铁IC卡广告招商运营方案 北京市轨道交通路网管理有限公司 * 北京地铁IC卡广告 Subway Magcard Operational Proposal 明确运营方式 确定商机 分析现状 北京地铁将于2008年6月底全面使用IC卡替代现有纸制车票 IC卡的使用将创造一个全新的广告机会，为客户创造良好的品牌效应 寻找适当的合作伙伴是成功进行地铁IC卡广告运营的前提 本方案系统规划了合理的地铁IC卡广告招商运营方式，明确了合作及回报前景 Contents 背景 * Contents 目录 北京地铁发展状况与商机 1 目标受众环境分析 2 * 北京地铁发展历程 1号线与八通线开通 2000 1、2、13、八通线运营 2003 地铁5号线开通 2007 地铁8条线路开通 2008 * 线路介绍-目前 北部新城 中关村/高校区 外交商务圈 长安街 CBD商圈 亚奥核心区 金融街商圈 前三门地区 长安街西延长线 Preponderance Space + 优势空间 客 流：260万人次/日 运营里程：142公里、93个站 精品住宅区 * 线路介绍-2008 * 线路 北京地铁发展速度 Line Mileage Station Passenger 由现有4条线路增加至8条：1、2、 5、 13、10、奥运支线、机场快线和八通线。 由现有142公里增加至200公里，覆盖区域由9大主要区域升 为11大城区。 每日客流量由日260万次增至350万人次，成为市民出行的主要交通工具。 现有 2008年 5条 8条 现有 2008年 142公里 200公里 现有 2008年 260人次 350万人次 里程 乘客 * 北京地铁 - 覆盖范围大大增加 不断发展的北京地铁将全面覆盖北京市主要城区，乃至周边重要区域，将成为四通八达，快速便捷的出行首选，因此到08年北京地铁对整体人群覆盖率预估将高达很高的比例。 数据来源：CMMS，02春至07春，北京数据 同时，地铁以其安全、迅速、准点到达的特性成为商务人士的首选，因此对高收入、年轻化人群的覆盖率也将进一步提升。 Cover Passenger Cover Upgrade Passenger 覆盖范围 优势覆盖 17.2 13.5 12.7 15.2 17.7 20.1 22.2 23.1 26.2 30 40 23.5 18.7 20.2 22.4 25.0 33.0 35.2 36.8 38.5 42 56 16 50 26.9 70 02年A 03年S 03年A 04年S 04年A 05年S 05年A 06年S 06年A 07年S 07年A预估 08年S预估 08年A预估 年龄25-45岁，收入3000+人群 整体人群 北京地铁02春至07春覆盖率变化 (%) 非典时期， 客流量降低 5号线9月 20日开通 将新增3条 线路，客流 量必定激增 八通线开通， 客流量增加 13号线开通， 客流量激增 * Contents 目录 北京地铁发展状况与商机 1 目标受众与竞争环境分析 2 * 8% 60% 32% Target Consumer 主要的目标消费者集中在北京市城八区，次要消费者包括了来京游客与远郊县居民。 上下班群体 外来游客 日常交通 预计在2008年其构成比例将出现较大变化 基本集中于早高峰于晚高峰期间 城区居民为主 高峰区间外的外出办事、出行人员 目标对象 * 覆盖了优质人群 ％ Index 11.2 13.2 5 10 15 20 25 15-19岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 整体人群 地铁乘客 0 151 30 23 0 50 100 150 200 250 ％ 117 195 年龄分层占比 年龄优势指数 30 20-24岁 10.8 21.1 20.1 30.4 26.5 26.7 18.7 5.7 12.6 2.9 101 ％ Index 20.5 3 10 20 30 40 初中及以下 中专/技校 大专 大学本科 研究生及以上 整体人群 地铁乘客 0 100 241 213 0 50 100 150 200 250 ％ 15 49 学历分层占比 学历优势指数 高中 39.1 19 10 10 17.8 38 11.8 28.4 0.8 1.7 213 ％ Index 5 10 专业人士 中高层管理 人员 自由职业者 私营业主 整体人群 地铁乘客 0 114 0 50 100 150 200 250 ％ 职业情况占比 职业优势指数 15