第五课时宏观环境分析.ppt

宏观环境分析;自然资源环境分析; 1．资源 （1）无限资源 取之不尽，用之不竭 饮用水受到不同程度的污染 水源污染（不得不研制低磷洗涤剂） 三分之一的饮用水受到不同程度的污染 全球现在五分之一的人受到缺水的压力 我们国家人均水资源076m3 ，↓5.6% 2025年将有三分之一的人受到高度缺水的压力 ; 城市空气质量不达标 全球50个空气污染最重的城市，我国占31个 全球50%的城市人口居住在CO2超标的环境 给污染控制技术及产品，如清洗器、回流装置、废渣填埋等创造了极大的市场； 臭氧层的稀薄、全球温室效应的加剧、空气污染（昂贵的汽车尾气指控装置）； 绿色营销、可持续发展 ISO14000 环保通行证 ;鼓励小排量汽车;（2）可再生有限资源 世界人均森林15.5亩，我国1.8亩，土地沙化、水土流失 03年耕地面积减少253.7万顷； 生产有限性和生产周期长，企业通过建立原料基地或调节原料储存方式来减轻不利影响。 ;;2．地理 地形、地貌 自行车（大连山地） 地势平坦，一般公路与铁路运输方式的运费较低 3．气候 冰天雪地：机器设备会失灵； 热带地区：易溶化物品加隔热包装； 服装： 寒冷地区，御寒 温暖地区：美感 ;中国死海; “中国死海”?位于四川省大英县蓬莱镇，是四川旅游产业的又一大新亮点，是北纬30度上的又一神奇的景观。其海水（盐卤水）来源于3000米深的地下，出口温度高达87℃，含盐量超过了22%，以氯化盐为主，类似中东“死海”，人在水中可以轻松的漂浮不沉。海水中富含钠、钾、钙、溴、碘等40多种矿物质和微量元素，经国家有关权威机构验证，对风湿关节炎、皮肤病、肥胖症、心脑血管疾病、呼吸道疾病等具有显著的理疗作用，据联合国教科文组织有关研究资料显示，人在死海中漂浮1小时，可以达到8个小时睡眠的功效。 ; 案 例 重庆有一对夫妻，发现一家企业刚刚开发生产 的充水防暑降温坐垫在重庆这个“火城”中特别畅销。于是他们联想到海口市地处来热带，夏日长，温度高，立即筹款20万元，在重庆托关系买了一万只垫子运到海口市，计划以35元一只的价格出售。 思考：他们的营销计划能否成功，为什么？ ;科学技术环境分析; 改变人生命运最戏剧化的因素之一是技术： 奇迹：青霉素、心脏手术 魔鬼：如氢弹、冲锋枪、神经性毒气 福祸兼备：汽车、电子游戏机、互联网的出现 ; 科学技术对企业的市场营销是 “创造性的破坏力量”，具有双刃剑的作用。 真空管——晶体管； 复写纸——复印机； 铁路——汽车（美国）； 电影——电视。