宁夏大学大学生科技创新与人文社会科学2003版.docVIP

宁夏大学大学生科技创新与人文社会科学 研究项目调研报告 学 院： 论文名称： 指导教师： 项目主持人： 项目： 填报日期： 2015 年 月 目录 1 项目来源 1 2研究背景 1 3 项目研究意义及目的 1 4 项目研究时间 2 5 项目研究的主要方法 2 6 项目研究技术路线 3 7 项目研究报告内容 3 7.1问题的缘起 3 7.1.1房地产产品LOGO的地位 3 7.1.2现今多样的房地产产品LOGO 4 7.1.3房地产产品LOGO存在的缺陷 5 7.2大众对房地产产品LOGO的偏好 6 7.2.1调查人群分布 6 7.2.2房地产产品LOGO的类型 6 7.2.3房地产产品LOGO的创作元素 7 7.2.4房地产产品LOGO的设计造型 7 7.2.5房地产产品LOGO的色彩搭配 8 7.2.6房地产产品的设计风格 8 7.2.7房地产产品LOGO设计中的禁忌 9 7.3房地产命名和LOGO创意的案例 9 7.3.1绿地国际花都LOGO图形分析 10 7.3.2绿地国际花都 LOGO的名称分析 10 7.4房地产产品LOGO设计体系的引入 11 7.4.1房地产产品LOGO设计体系 11 7.4.2房地产产品LOGO设计体系的具体内容 11 8 项目研究结论及进一步需要研究的问题 16 8.1 项目结论 16 8.2创新点 17 8.3进一步需要研究的问题 17 房地产产品LOGO设计研究调研报告 （乔清，熊科，许礼元，黄春艳 12级房地产经营管理专业） 摘要：优秀的房地产产品LOGO设计，一定是富有创意，紧扣主题，简洁易懂，所以房地产企业应该以企业宣传为目的，消费者需要为核心设计出市场化、大众化、系统化的房地产产品LOGO。该项目是针对目前我国房地产产品LOGO设计通识性问题，以各类房地产产品LOGO设计为对象，结合美学、文化以及房地产LOGO形象研究，揭示其暗含的经济学、心理学规律以及美学知识，揭示房地产产品内涵。通过调查研究，案例设计对比分析，寻求房地产产品LOGO通识性设计规律，诠释房地产品牌的内涵，最终构建房地产LOGO直观化、特色化的设计体系。 关键词：房地产；LOGO；设计；体系 1 项目来源 2014—2015年度宁夏大学科技创新和人文社会科学研究项目。 2研究背景 我国房地产行业经过二十多年特别是近几年的迅速发展，成为了国民经济的重要产业，房地产市场竞争越来越激烈，已经从价格竞争过渡到了品牌竞争，品牌竞争成为企业占领提高利润率的重要手段。房地产品牌可分为楼盘品牌和企业品牌，而标识设计是品牌识别系统的核心要素，视觉识别的产生、传播都围绕标识设计展开，它是品牌理念和文化的提炼与体现，是发动其他视觉设计要素的主导力量之一。[1] LOGO作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。在现代化企业竞争中LOGO作为一种企业文化，在企业宣传和竞争中起着越来越重要的作用。而产品LOGO是企业个性、价值、文化的承载物，其本质在于与消费者的良性沟通。 国外的房地产LOGO设计已经经历了多重的设计风格演变，而国内的LOGO设计却并不成熟，对LOGO设计方面缺乏敏感性。需要有人对此进行研究。 3 项目研究意义及目的 在构建企业产品品牌，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。LOGO是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。“标志的独特功能造就其特殊的形式要求简洁明确、一目了然使人在较短时间内对传达的信息有所了解”。[2]它是一门实用性很强的专门学科，涉及心理学、美学、色彩学等领城。在生活实践中经过提炼、抽象与加工，集中以图形的方式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息，形成人们相互交的视觉语言。LOGO作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。 LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。 随着房地产业的不断兴起，五花八门的房产产品LOGO也随之出现。但是为大众所熟知的却并不多，许多房地产产品LOGO辨识度不高，房地产LOGO如何能像汽车、手机、服装标识一样为人们熟知，房