广告语008详解.pptVIP

文案讲义 * 文案讲义 * 第九讲 广告语 传达长期不变的观念的口号性语句； 品牌的一种标志性符号/品牌的重要资产； 可以从企业形象、品牌形象、产品特性三个层面上发想； 可以采用多种风格。 * 文案讲义 * 广告语的概念 又称广告口号、主题句（themeline）、标题句（tagline），是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 * 文案讲义 * 广告语的特性 简短有力的口号性语句 单一明确的观念性信息 不做解释和说明 关于企业或产品的核心观念 杜邦公司“为了美好的明天” 海飞丝 “头屑去无踪，秀发更出众” ????? 长期广泛地反复使用 不同时期的广告活动 不同媒介、不同内容的广告作品 * 文案讲义 * 广告语的信息传播功能 传播企业或产品最基本的诉求 “我是谁”“我的特点”“我能做什么”“你为什么要购买” 建立消费者的观念 戴比尔斯（Debeers） “钻石恒久远，一颗永流传” 反复提醒，不断加深印象 广告中最易记忆的部分 形成长期印象和回想 诉求对象心目中留下最长久记忆的部分 Intel奔腾处理器 “给电脑一颗奔腾的芯” MM巧克力豆 “只溶在口，不溶在手”  * 文案讲义 * 广告语对品牌的长期价值 广告语不与短期目标相关 注重长远利益 以帮助树立品牌形象为目标