各媒体优劣势及执行评估标准OK.pptVIP

* * * * 广告片，提前2周；提前7天通知撤单，按照比例扣，湖南和浙江卫视10天，中央台基本不行， * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 购买区域展板 优势 紧邻购买区域 可在消费者购物的时候，影响最终决定 劣势 混乱 客户更加关注的是购买本身，广告有可能被忽略 到达率比其他媒体来的相应的低 户外广告 户外广告 优势 感官影响较为强烈 提高产品的形象 长期曝光 广告信息更准确 突出创意 地域性 有效传达给流动客户 可选消费场地的范围 劣势 没有第三方评估机制 特殊广告制作费高 户外市场混乱 电影院 电影院 优势 感官影响较为强烈 目标客户明确 富于创意 地域性 强迫性的观看 劣势 投资商的票房期望和实际差距大 行业起步晚，管理比较混乱 监播机制不健全 盗版光盘冲击 选用媒体时的考量因素 基本四字经 each mpact requency ontinuity 到达率 冲击力 频次 连续性 在以上的几个重要的媒体因素里，那个组合会让我们的媒体计划来得更有效？ 新产品上市 促销活动，大减价 新广告信息的推广 建议产品的新用途 基本四字经冲击力 基本四字经到达率 告诉市场新产品的诞生 建议产品的新用途 宣布价格的变动 介绍产品的功能 建立品牌的优选性 鼓励消费者选用我们的品牌 改变消费者对产品的观