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【微信小程序】小程序背后的O2O 之战：微信与支付宝的 较量 作者: 相欣 来源: 腾讯科技 从锣鼓喧天到偃旗息鼓，O2O 行业在最近几年经历了由波峰滑落至低谷的过程。 创业者缺乏理智的跟进、无谓的烧钱，移动互联网红利的消退，一时间让不少人 谈O2O 色变。 在整个泛O2O 领域，除了日渐成熟的外卖、出行这样的细分行业外，其他传统 行业在从线下到线上(或从线上到线下)发展的过程中仍然遇到许多难以越过的 阻碍。“死亡”成为不少O2O 领域创业公司未能挽救的结局。 而年前由微信推出的小程序，由于能够触达更多线下场景，并将其与线上连接和 融合起来，正式上线后便引发了互联网行业从业者的格外关注，甚至被不少O2O 领域创业公司当做是未来的一剂良药。 但实际上，如果按照腾讯高级总裁张小龙对小程序的定位——“小程序无意做一 个APP 分发平台，只是类似于PC 互联网时代的网站，但体验比网站好，比下 载APP 更便捷”——小程序显然希望能够成为帮助商家更便捷完成销售目的的平 台。但对于更希望获取流量和营销层面帮助的商家来说，小程序的作用依然有限。 加之，O2O 行业目前的尴尬状况并非靠拓宽使用场景、简化使用流程的小程序 就能化解，更