《企业营销策划》第19章：营销避险策划.pptVIP

第19章营销避险策划 19.1 企业避让恶性价格竞争风险的策划 19.1.1 恶性价格竞争及其危害 一个有效的市场，一定是以竞争为基本特征，而价格竞争测试市场竞争中最常用也比较有效的手段。市场欢迎和发的价格竞争，但坚决反对不正当的价格竞争—恶性价格竞争。 恶意的价格竞争对行业和企业都是与愚蠢的自杀行为，它是其业务利润可言，使企业的持续发展后劲乏力。恶性几个竞争还会扰乱社会正常经济秩序，带来巨大的社会成本，最终直接损害消费者的利益。 19.1.2 企业如何避让恶性价格竞争 （一）避然个性价格竞争的战略策划 1.组织进入的战略 2.反击战略 3.多点竞争战略 （二） 将价格竞争转向非价格竞争的策略 1.培育生产资源优势 2.提升顾客资源 19.2 企业货物运输保险策划 19.2.1 海洋运输货物保险 （一）主要险别 1.平安险 2.水渍险 3.一切险 （二）附加险别 1.偷窃提或不着险 2.淡水雨林险 3.段量险 4.混在、沾险 5.渗漏险 6.碰损、破碎险 7.串味险 8.受热、受潮限 9.钩损险 10.包装破损险 11.锈损险 19.2.2 陆上运输货物保险 1.陆运险的责任范围 2.陆运一切险的责任范围 3.陆上与输货物保险的除外责任 19.2.3 航空运输货物保险 保险公司承保通过航空运输的货物，保险责任是以飞机为作主体来加以规定的。她非为航