中国传统吉祥纹样在品牌形象设计中的运用.doc

中国传统吉祥纹样在品牌形象设计中的运用 　　【摘要】：中国传统吉祥纹样在人类文化历史中扮演着重要的角色，它蕴含着一个国家的信仰和民族文化的记忆，传达出人们对美好生活的向往 【关键词】中国； 纹详； 品牌；运用 1、课题研究的意义 中国传统纹样注重内涵意义的表达，纹样的创作并非来自对客观事物的描述，而是来自思想观念的需求。因此所创造的图案是将客观事物与人的精神需求有机结合，把我国的传统吉祥文化融入到现代的品牌形象设计中，既体现出传统纹样与品牌形象设计相结合的艺术文化魅力，又使品牌形象设计表现出强有力的识别性，多样性，民族性，这就是研究这个课题的意义所在 2、中国传统吉祥纹样与品牌形象设计的发展 中国传统纹样是经过历史发展形成的，随着时代和社会的发展，品牌形象设计的审美原则、形式、表现手法等可能会随着时代的进步而有所改变或者淘汰，但是我们不能抛弃具有民族精神的事物和吉祥如意的内涵，中国优秀的民族特色、民族文化要避免被时代淘汰，要与时俱进。古往今来，中国人对吉祥纹样的意识、审美观念并没有大的改变，人们还是追求美好吉祥的寓意。在过去强调功能第一的设计理念下，很长一段时间，所设计出来的平面作品，因为无视人的心理活动和人性所需，创作出来的作品越来越拜金，甚至呈现大规模的模式化，脱离了艺术创作的本质。所以要合理谨慎的引用纹样图案。要把纹样图案赋予时代化的气息，要充分的了解研究古代和现代文化、不要对纹样图案进行原封不动的生搬硬套。设计创作者在创作中要加强对纹样图形的深入了解。在深入明白纹样图形的背景条件下采取新的知识运用于标志图形设计的创作，真正把中国传统纹样的文化与现代品牌形象设计文化融合的天衣无缝，让传统与现代并行，齐头并进，让中国的传统不落俗套，甚至走出中国，走向世界，让世界人们重新认识中国的古老文化，亘古长青，源远流长，生生不息 3、中国传统纹样在品牌形象设计上的艺术表现 3.1 基础系统 3.1.1 品牌形象设计的诠释 世界上自人类开始生息繁衍，人类的文明由此而诞生，品牌形象设计的萌芽也开始出现在人类的意识之中，在古代文明的发掘中，我们发现我们的祖先创造出各色各样的几何图形、图腾用来划分种族部落。现如今，品牌形象设计作为一种独特的信息方式充斥在我们生活的各个领域。它与我们的生活、工作息息相关，而在现实当中真的是日常生活的点点滴滴又为品牌的设计和创作发掘了无穷无尽的创作素材，所以，设计即是生活的艺术，设计往往来源于生活但却又高于生活 3.1.1.1 “音”的借鉴 “音”的借鉴在日常生活中是一种司空见惯的习惯，不单是在文化方面，如 在阿拉伯数字的选择上，人们通常比较喜欢“6或者8”，排斥“4”，似乎已成为一种约定俗成的现象。在中国传统纹样的传承中，白菜中的“白”字谐音为“百”，其寓意即为家财万贯；莲谐音连，莲蓬多子，莲花与鱼的并立同构，谐音为“连年有余”；鸡与鱼的并立同构，谐音为“吉庆有余”等 3.1.1.2 “意”的借鉴 中国传统吉祥纹样以松、竹、梅、牡丹等备受青睐，他们是高洁，坚贞，富贵的象征，另外梅花鹿代表着福和禄，“喜鹊梅花图”代表着福和喜，有喜上眉梢之意，“仙翁送寿图”寓意着长寿，鱼纹样表达多子多孙、龟鹤象征延年益寿、牡丹象征富贵、鸳鸯寓意夫妻恩爱等等，他们的美好寓意及优美的形象被现代设计师所喜爱，并把他们引用到现代设计中，为民族艺术增添了一道风景 3.2 应用系统 3.2.1 中国传统吉祥纹样在标志上的运用 好的设计在设计表现的时候会将韵律和寓意很好的通过图形展现出来。通过将图案中的韵律和寓意、气质与图形设计相适应结合，发现传统和当代时代特色的相似之处，那么图形设计就会具有传统性和发展性，既达到传承古文化，又不失时代的前沿发展，使文化的传承与发展完美结合。例如华夏银行的标志设计，以中华民族创作的具有深厚文化底蕴的龙为标志形象，喻指着中华民族亿万儿女；冲击四海、升腾飞舞的龙不但是中国精神的象征，也是银行的精神象征。华夏银行的标志整体形象是以新石器时期著名的艺术品―大玉龙为原型，表现形式是以中国古老的艺术书法形式，并进行了多种多样的艺术手法处理，整体形象大方，简单，识别性极高，更形象的展示出华夏银行悠久的历史和浑厚的根基。标志图形包围着的是一个现代信用卡形象的长方形图形，展现出银行“科技兴行”经营理念。标识的内外形天然合成，呈中国古代圆形方孔钱的形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”融为一体 3.2.2 中国传统吉祥纹样在包装设计上的运用 现代的包装图案设计中的平面设计材料主要来源于传统纹样表现中体现的精神面貌和视觉冲击力，现代包装设计中的传统纹样能起到修饰产品、宣传品牌、晋升品牌效应的功效。包装设计中含有整体统一的艺术元