555推广活动手册.ppt

Q1 推广活动工作手册 11 Dec, 2002 目录 背景 活动目的 活动介绍 促銷活動物料分配 宣传品陈列准则 QA 产品介绍 背景 中国的香烟市场已经有超过2000个香烟品牌，年销售量超过1萬七千億（2001年数据）。作为主要的进口国际品牌，555也面临着各种挑战和竞争，如地方保护主义，烟草广告法的限制，零售点的不足及走私烟和假烟的日益猖獗。其中走私烟和假烟的泛滥不仅严重影响了555的经济利益，而且更严重的是影响了最终消费者对555品牌的信任和感觉。 “品质保证”活动项目就是为了教育我们的消费者关于555的产品背景，品牌主旨和对产品质量的一丝不苟的態度。 由于在国内越来越少的广告宣传机会，户内推广辅助物料成为我们与消费者沟通的主要渠道之一。更加创新的设计与物料才能赢得消费者们的心。 活动目的 OC 活动 使555重新取得在30岁以下消费群的进口高档香烟领先位置。 “2包促销”目的是为了吸引更多30岁以下消费群尝试555和醇555 。 OG 活动 加强555品牌在消费者心目中国际化的形象 保护目前555的忠心消費群 提高30岁以下成功人士对555和醇555尝试的兴趣 活动介绍 2003年之Product Assurance(品质保证)活动在GC渠道,主要分为三部分: OC 促销活动 (Organized Convenience Promotion) OG促销活动 (Organized Grocery Promotion) 宣傳品陳列 (Merchandising Blitz) 活动形式 1. OC 促销活动共有三次,推广时间及城市分别为: C1 OC 促销活动 – SH, GZ, SZ, TJ 时间 : Cycle 1 C2 OC 促销活动 – GZ, SZ, NJ 时间 : Cycle 2 C3 OC 促销活动 – NJ, GZ, SZ, TJ, SY, DL 时间 : Cycle 3 2. OG 促销活动将会在全国27个城市的各5个主要OG户口进行,时间为Cycle 1 (详情请参阅附件１) 3. 宣傳品陳列活動 PA物料将会供应及展示在全国的GC户口, 时间为整个Q1(C1, C2 C3)。因为整个Q1的主题为Product Assurance，所以即使没有进行促销活动的户口亦應陈列PA的宣传物料． 陳列活动户口物料分配　 宣传品(具体数量见附件3) 宣傳品总览 烟包套 555/醇555 PVC烟包套(正面图案5合1,其他面透明) 555/醇555 PVC烟包套(正面图案为PA图案) 国际555/国际醇555 PVC烟包套(正面图案3合1,其他面透明) 国际555/国际醇555 PVC烟包套(正面图案为PA图案) 烟条套 555/醇555 PVC烟条套(正面图案4合1,其他面透明) 555/醇555 PVC烟条套(正面图案为PA图案) 国际555/国际醇555 PVC烟条套(正面图案4合1,其他面透明) 国际555/国际醇555 PVC烟条套(正面图案为PA图案) 附有金叶卡的烟条套 (共5片) 附有OG促銷信息的展銷台橫額 有OG促销信息的台卡 无OG促销信息的台卡 宣传小册子 包裝支撑架 555/醇555 PVC烟包套(正面图案5合1,其他面透明) 555/醇555 PVC烟包套(正面图案为PA图案,其他面透明) 国际555/国际醇555 PVC烟包套(正面图案3合1,其他面透明) 国际555/国际醇555 PVC烟包套(正面图案为PA图案,其他面透明) 555/醇555 PVC烟条套(正面图案4合1,其他面透明) 555/醇555 PVC烟条套(正面图案为PA图案,其他面透明) 国际555/国际醇555 PVC烟条套(正面图案4合1,其他面透明) 国际555/国际醇555 PVC烟条套(正面图案为PA图案,其他面透明) 宣传小册子 QA 什么时候开始搞這種買兩包煙送禮物的推广活动? 從2002年中開始已分別有4個不同禮品贈送的推廣活動，今年555也會繼續在同類型的便利店等戶口內舉行此促銷活動。 以前送过一些什么赠品? 免提手机挂绳, SMOOTH 火机, MIX MATCH手表 , 多功能密码锁, 等等. 这次的主题是什么? 坚持完美品质，承诺始终如一。 【先进的技术，带来完美的典范；专家的热忱，缔造别树一帜的醇和口味。555完美糅合人性观感与科技技术，为追求尽善尽美的一群，带来超然享受的不变承诺！】這是我們555對自己產品品質的要求。 QA 555以前有否做过类似的推广活动? 从2000年开始