2006年度中国电视报告.docVIP

2006中国电视报告 谢耘耕　倪握瑜 2007年01月30日10:49 【字号 大 中 小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】 　　央视-索福瑞媒介研究（CSM）在全国102个城市市场的收视率调查数据显示，自2000年以来中国城市电视观众人均收视时间连续下降四年后，首次有了反弹。2005 年全国城市电视观众人均日收视时间从2004年的173分钟增加到2005年的174 分钟，但这并不说明，我国电视观众市场趋于饱和的趋势有所改变。各种数据表明，中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战和淘汰赛打响。 　　2006年中国电视媒体竞争进一步升级，央视、省级卫视和地方电视台凭借各自的优势群雄并起。央视在今年的电视新闻竞争中虽然仍居垄断地位，但已面临严峻挑战；在娱乐竞争中，央视初显颓势；在电视剧领域，央视显示了其强大的经济实力和运作能力，未来几年将给地方台带来更大的压力。2006年，省级卫视的竞争格局也发生较大变动，节目竞争的升级与落地费用的上涨共同促成省级卫视的重新洗牌，部分弱势卫视逐渐遭到淘汰，退出卫视竞争行列。同时，城市电视台在“独播剧”大战中竞争力下降，娱乐节目领域基本失语，民生新闻成为唯一筹码，市场份额不断萎缩，。这些特点共同构成2006年中国电视的市场图景。在此，我们将从十个方面入手，对2006中国电视加以梳理。 　　一、电视新闻领域表现平淡 　　新闻类节目一直是电视媒体最重要的节目类型，扮演着广电第一语言的角色。2004、2005 年，在全国电视观众每天的电视收视时间中，看新闻的时间比例都保持在15%左右[1]，也就是说，电视观众六分之一的收视时间是在看新闻节目。 　　近年来，随着大众对信息资讯需求的增大，“新闻立台”逐渐成为众多地方电视台的一项发展战略。各家电视台都加大了新闻节目的投入，加之部分省级电视台实现卫星转播，许多省市电视台的新闻节目收视率超过央视新闻节目，成为广告创收的重要平台，改变了电视新闻“央视为主，一家独大”的局面，逐渐形成央视、省级与境外卫视、省市级地方台多元发展的新格局。 　　2006年中国电视新闻总体表现略显平淡，各级电视媒体竞争分级化，形成全国性新闻与地方性新闻两大竞争领域。在全国性新闻市场中，央视仍处于绝对优势，是电视新闻领域的垄断者。东方卫视与凤凰卫视作为后起之秀，对央视的垄断地位发起挑战。而区域性市场则主要被各省市级地方台的民生新闻所把控。 　　1、央视处于绝对垄断 　　央视作为国内几乎是唯一的国家级电视媒体，拥有遍布全国甚至全球的记者网络，以及与世界各主要电视机构的新闻交换机制和两个国际频道的资源优势，成为许多重大的国家政策和权威消息的首选发布媒体，独家享有诸多重大新闻事件的第一手报道机会。 　　2003年5月，央视成立新闻频道，这是央视在电视新闻专业化领域的重大尝试，对我国电视新闻的发展具有里程碑式的意义。《中国广播影视》公布的2005年全国上星频道收视份额排名中，央视的新闻频道位居第八，2004年的收视份额为1.6%，2005年为1.7%。新闻频道的高覆盖率与入户率，成为高收视率的保证。央视凭借强大的资源实力，在全国性新闻领域处于垄断地位。 　　2、卫视、地方台的挑战姿势 　　与此同时，省级卫视也开始跨区域挺进，在电视新闻领域进行探索。湖南卫视《晚间新闻》一直有着很高的收视率。2004年，仅“《晚间新闻》首席特约播报”的价格就超过一千万。2004年，江苏卫视开播仅一年的《1860新闻眼》就取得1.2亿的广告收入。而在电视新闻方面最为出色的省级卫视，当数上海的东方卫视。 　　凤凰卫视自从抢得全程直播“9·11”事件的先机后，频频在国际重大新闻事件报道方面得手，并形成了凤凰卫视最大的卖点和竞争优势，他们以独具风格的新闻及时报道，吸引了大批观众，在国内的观众中形成广泛影响。 　　上海东方卫视2003年10月23日开播后，每天17档新闻，7个小时新闻播出量，对上海新闻，全国新闻和国际新闻进行全力拼抢。2006年3月1日，东方卫视所属的上海文广新闻传媒集团完成新闻资源整合，成立电视新闻中心，大大加强了直播量和现场直播量。新闻节目全部直接播出，重大事件尽可能现场直播。从改版启动到2006年6月，卫视大大小小的新闻直播、双向连线直播等就进行了30余次。，体现出资源整合后电视新闻中心的效率与运作优势。 　　国内区域新闻市场则由地方电视台掌控，各级电视台在不同的新闻市场划分势力范围，出现“群雄并起”的局面。过去，在央视新闻节目的强势下，地方台的新闻节目一直处境艰难。2002年，江苏电视台城市频道推出新闻栏目《南京零距离》，开始了我国民生新闻时代。民生新闻节目对央视的垄断格局构成巨大冲击，抢占了央视原有的收视空间，改变了电视