2007年度1-2月广西中烟工业公司真龙品牌广告投放分析报告1.docVIP

广西中烟工业公司真龙品牌广告投放 分析报告 （2007年1-2月） 红麦资讯（北京）有限公司 2007年3月 广西中烟工业公司真龙品牌广告投放 分析报告 （2007年1-2月） 红麦资讯（北京）有限公司 2007年3月 目 录 报告说明 项目背景 监测范围 监测方法 执行过程 监测结果 广告投放分析 广告投放频次分析 广告投放时长分析 广告投放频道分析 广告投放时间分析 广告投放组位置分析 广告投放投放栏目类型分析 广告投放形式分析 广告版本分析 广告表现形式分析 广告花费分析 结论 附件 报告说明 项目背景 中国是世界上最大的烟草生产国和烟草消费国。卷烟量万箱，约占全球总量的1/3。全球11亿吸烟者有3.5亿在中国。毋庸置疑，中国具有举足轻重的作用。 ?，著名烟草企业无时无刻不在注视着中国这个巨大的烟草消费市场。与此同时， 2005年10月13日，中国履行世界《烟草控制框架公约》正式启动，中国在年后杜绝烟草广告；2006年，中国加入WTO的贸易保护期结束，中国对包括烟草产品在内的进口产品的限制取消……面对着越来越苛刻的市场环境，面对着跨国烟草巨头的进入和争夺，面对人们对健康问题的日益关注和环保意识的提高，中国的烟草企业就出如同万宝路、骆驼、555这样的经久不衰的国际品牌所谓他山之石，可以攻玉；知己知彼方能百战百胜。本报告的目的就是通过剖析，。 广告长度 爵士 1169055 如烟 106388 广东双喜 28742 安徽黄山营销传播有限公司 23825 黄果树 14490 大红鹰 9763 红塔 5100 红云集团 3850 长白山 2613 陕西中烟工业公司 2367 广告投放频次分析 该品牌及生产企业2007年 1-2月广告投放总频次为59次 ，在监测到的20余个烟草品牌广告投放中靠后较少，说明该品牌广告投放相对较少； 烟草品牌广告投放频次TOP10 品牌 广告频次 广东双喜 2151 爵士 2063 安徽黄山营销传播有限公司 1763 黄果树 1358 大红鹰 826 红云集团 369 红塔 358 如烟 308 红河 217 长白山 182 广告投放频道分析 该品牌及生产企业2007年 1-2月只在广西卫视频道进行了广告投放，与其他诸多烟草企业相比，投放范围相对较窄，影响到其品牌的影响力； 烟草品牌广告投放频道列表 品牌 媒体 红塔 CCTV-2(经济频道) CCTV-5(体育频道) CCTV-12(法制频道) 大红鹰 CCTV-2(经济频道) CCTV-1(综合频道) 上海东方卫视 山东卫视 安徽卫视 福建东南卫视 湖南卫视 CCTV-5(体育频道) CCTV-新闻 江苏卫视 江西卫视 浙江卫视 安徽黄山营销传播有限公司 CCTV-2(经济频道) CCTV-1(综合频道) CCTV-3(综艺频道) 安徽卫视 湖南卫视 天津卫视 CCTV-5(体育频道) CCTV-新闻 长白山 吉林卫视 中国帝豪 河南卫视 白沙 CCTV-2(经济频道) 河北卫视 黄果树 贵州卫视 好猫 河南卫视 陕西卫视 红河 CCTV-1(综合频道) CCTV-新闻 江苏卫视 CCTV-10(科教频道) 娇子 上海东方卫视 湖南卫视 旅游卫视 月兔 江西卫视 广东双喜 CCTV-2(经济频道) CCTV-1(综合频道) 广东卫视 山东卫视 福建东南卫视 湖南卫视 深圳卫视 CCTV-4(国际频道) 广西卫视 CCTV-新闻 红云集团 云南卫视 真龙 广西卫视 一品黄山 安徽卫视 厦门卷烟厂 福建东南卫视 南昌卷烟总厂 江西卫视 陕西中烟工业公司 陕西卫视 广西中烟工业公司 广西卫视 如烟 河南卫视 内蒙古卫视 天津卫视 甘肃卫视 爵士 黑龙江卫视 湖北卫视 福建东南卫视 河南卫视 深圳卫视 内蒙古卫视 山西卫视 贵州卫视 西藏卫视 河北卫视 新疆卫视 广西卫视 青海卫视 云南卫视 宁夏卫视 陕西卫视 广告投放时间分析 该品牌及生产企业2007年 1-2月广告投放时间选择为晚间19：54 ，与其他诸多烟草品牌选择一致，为黄金时间，具有比较好的收视，非常有利于其品牌的推广； 广告投放组位置分析 该品牌及生产企业2007年 1-2月广告投放时间选择为广告段位正一位置 ，相关调查结果显示，这个位置具有比较好的收视，有利于其品牌的推广； 广告投放投放栏目类型分析 该品牌及生产企业2007年 1-2月广告投放栏目