新媒体及其公司治理作用探析.docVIP

新媒体及其公司治理作用探析 　　摘要：近年来微博、博客、微信等新媒体在监督企业违规行为、保护中小投资者权益、加强公司治理等方面的作用广受社会各界的关注。本文在阐述新媒体内涵的基础上，分析了新媒体公司治理作用的具体表现，进而探讨了新媒体发挥公司治理作用的实现路径，如引发社会公众监督与政府介入、借助声誉机制等 关键词：新媒体 公司治理 路径 一、何为新媒体：新媒体的内涵与特征 （一）新媒体的内涵 关于什么是“新媒体”，国内外学者并没有形成一个统一的结论 联合国教科文组织认为“新媒体就是网络媒体”。美国《Online》杂志从传播方式角度将新媒体定义为：由所有人向所有人进行的传播（Communications for all， by all）;新媒体研究专家凡Vin Crosbie）将新媒体视为与人际媒体和大众媒体并列的第三种媒体形态，认为新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点，又免除了人际媒体和大众媒体的缺点 我国学者也对新媒体的内涵进行了深入的讨论，虽尚无定论，但这些内容各异的论述大致可以总结划分为以下几个方面 一是认为“新媒体是相对旧媒体而言的一种新型媒体形式”。熊澄宇等（2003）提出，新媒体是个相对的概念，新是相对于旧而言的。今天的新媒体主要指在计算机信息处理技术的基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。蒋宏、徐剑（2006）也认为，就内涵而言，新媒体是在信息技术发生巨大变化的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息急速扩展，传播方式极大丰富的，与传统媒体相异的新型媒体。匡文波（2008）进一步指出，新媒体的“新”以国际标准为依据，区别于传统媒体的今日之新;“新媒体”是个相对概念，其内涵会随着传媒技术的进步有所发展，但新媒体又是一个时代范畴，20世纪出现的广播、电视在当时是新媒体，而现在看来则是传统媒体。展江（2009）同样认为，新媒体是20世纪90年代后产生的，基于IT技术和互联网的、具有互动特点的新的信息传播形式 二是将网络媒体等同为新媒体。如熊澄宇等（2003）曾提出，新媒体就是网络媒体、数字媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和，也是一个包括互联网、发布平台、信息集成界面、编辑制作系统、传播通道和接收终端等要素在内的网络传播系统 三是更加强调新媒体与传统媒体的互补性。从媒介发展史来看，新媒体可以看作对旧媒体的继承和发展（王东熙，2009）。姚广宜等（2012）也认为，新媒体与旧媒体是两个共生的概念;传统的媒体监督过程与新媒体并没有本质的区别，二者只是传播平台发生了转变 由此，我们认为，新媒体是在传统媒体基础上发展起来的，建立在数字化技术基础之上、能够提供交互功能的新型媒体。新媒体下的信息发布者和接收者可以为同一方，也可以为多方;其传播可以是实时的，也可以是延时的。实践中，常见的新媒体形式有：门户网站、电子邮箱、搜索引擎、虚拟社区、网络论坛、博客、维客、微博、播客、手机短信、微信、手机电视、网络电视、数字电视、手机报、网络杂志等等 （二）新媒体的特征 1.信息发布具有交互性。传统媒体将信息传播单纯地分为信息的传播者和接收者，接触信息的人不是传播者就是观看者、不是作者就是读者。与这一单线传播方式不同，新媒体的出现实现了信息传播的交互性。信息的观看者可以成为另一信息源头的传播者，读者也可以成为作者。尤其是微博、论坛等新媒体，在与用户进行积极交互这个层面上优势更加突出。而且在传统媒体的自办网站中，用户反馈通常是有专门的超链接进入的，不会在首页上完整显示，但在微博、论坛等新兴媒体中，只要进行答复，所有的关注者就都可以看到，这也使得新媒体在信息传播的广度上显著优于传统媒体 2.信息以“裂变式”速度传播。从传播速度上看，微博、博客等新媒体的传播方式既不是传统媒体的线性传播，也不是普通网络媒体的网络传播，而是一种几何级的“裂变式”传播，远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。一方面，由于分享与搜索同步化，微博的传播速度与转发功能帮助微博实现了“核裂变”式的几何级数效应。另一方面，与传统网站内容是由编辑选择推荐不同，微博用户往往是由自己选择信息源，同时又能通过网站对信息加以保护。这也使得新媒体信息传播的速度、效率、便捷性都得到了显著提高 3.信息因“社会关系”传播而更加真实。新媒体社交网络中的好友间互为传播媒介，相互传递信息。而熟悉的人所传递的信息，可信度往往更高，对信息用户的影响也更大。同时，不少新媒体，如微博、微信、博客等，都是基于较真实的社会关系建立起来的，相互传播的信息往往更加真实。如果出现虚假信息，好友间的线下关系会自动将其限制在很小的范围内不再扩散，从而使得信息的