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第4章 网络营销;【案例】 亚马逊公司的网上差别定价试验;4.1 网络营销概述; 4.1.1 网络营销的概念和特点; 4.1.1 网络营销的概念和特点;1．网络营销是以消费者为主导，强调个性化的营销方式
2．网络营销具有很好的互动性，是实现全程营销的理想工具
3．网络营销使购物更方便，提高了消费者的购物效率
4．网络营销能够大幅度降低营销成本，取得低成本优势;4.1.2 网络营销的基本内容 ;4.1.2 网络营销的基本内容 ;4.1.2 网络营销的基本内容 ;4.1.2 网络营销的基本内容 ;导航;4.1.3 网络营销与 传统营销的区别 ;4.1.3 网络营销与 传统营销的区别 ;4.1.3 网络营销与 传统营销的区别 ;4.1.3 网络营销与 传统营销的区别 ;4.2 网络营销策略; 4.2.1 营销策略的转变 ; 4.2.1 营销策???的转变 ; 4.2.1 营销策略的转变 ; 4.2.1 营销策略的转变 ; 4.2.1 营销策略的转变 ; 4.2.1 营销策略的转变 ; 4.2.2 网络营销的形式;4.3 网络广告;4.3.1 网络广告概述;4.3.1 网络广告概述;4.3.2 网络广告的种类;4.3.2 网络广告的种类;4.3.2 网络广告的种类;4.3.2 网络广告的种类;4.3.2 网络广告的种类;4.3.2 网络广告的种类;4.3.2 网络广告的种类;4.3.2 网络广告的种类;4.3.2 网络广告的种类;4.3.2 网络广告的种类;4.3.3 网络广告的发布途径;4.3.4 网络广告的收费模式;4.4 网上市场调研的 原则、内容和方法;4.4.1 网上市场调研的 原则和要求;4.4.2 网上市场调研的内容;4.4.3 网上市场调研的方法;4.5 搜索引擎与 网站信息维护;4.5.1 搜索引擎介绍;4.5.2 搜索引擎营销的目标层次;4.5.3 网站信息更新与维护;实训4 网上信息的采集和发布 ;实训4 ;实训4 ;实训4 ;实训4 ;实训4 ;实训4 ;思考与练习;思考与练习;思考与练习;思考与练习;本章小结
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