企业音乐电视对企业形象的塑造与传播.doc

企业音乐电视对企业形象的塑造与传播 企业音乐电视对企业形象的塑造与传播 　在当今社会里形象塑造与传播以成为人们关注的焦点，有人说形象就是生产力，这样不难看出形象塑造与传播，论文联盟http://WWw.LWlM.cOm无论在理论还是实践都已经成为社会的热点问题。伴随着我国改革开放的深入发展，人们生活水平的不断提高，音乐电视已经越来越多的被人们所认识和接受。随着音乐电视的发展，越来越多的企业利用音乐电视，为企业形象塑造与传播服务，成为企业品牌传播的一种有效工具。企业音乐电视是以音乐艺术为手段，将企业形象融入音乐电视的表现形式里，不仅成为企业软性广告，也为企业品牌的推广有着积极的作用。优秀的企业音乐电视不仅被广大人民群众所了解，还被广泛传唱，成为企业的有又一个表现形式。为企业良好形象的构建和传播发挥着积极的作用。 　　一、企业音乐电视 　　企业音乐电视是音乐电视的一种，是通过电视作为载体的一种传播媒介，不仅为企业塑造品牌形象，也成为一种企业宣传手段。音乐电视是将音乐艺术形式，通过电视画面来呈现出来，在我国具有非常广泛的群众基础，不仅是音乐与电视的完美组合，也是广大人民群众的一种娱乐方式。企业音乐电视在音乐电视的基础上，以企业形象为基础，利用优美的企业音乐，动感的画面，将企业形象完美的展示在电视上，不仅宣传了企业品牌，也为企业的推广打下了基础。 　　二、企业音乐电视的产生 　　企业音乐电视主要是利用音乐艺术和电视的宣传来为企业服务，企业音乐电视的产生背景主要是通过以下两方面产生的： 　　（一）企业音乐电视的产生是通过音乐电视发展起来 　　在我国企业最早宣传品牌形象是通过电视广告，后由于音乐电视的不断普及，和具有广泛群众基础。在1996年就出现了以音乐电视形式的企业宣传广告形式，这种形式的出现不仅拉近了企业与消费者的距离，也为企业更好的展示自己的企业形象，推广企业意识，宣传企业理念等做出了积极的贡献。最终成为一种大众喜闻乐见的一种广告形式，也就被更多的企业所接受和使用，成为现在的一种具有形象塑造、品牌传播等独特企业文化的重要载体。企业音乐电视是以企业音乐为创作思想，将企业的品牌形象融入整个音乐作品中，利用优美的音律、精美的画面来展示企业文化精神内容。不仅展示了音乐艺术的优美，也淡化了企业广告的功利，让大众在娱乐与享受中解读到企业内在的文化气息，不仅增强了大众的审美，也在不经意间传播了企业品牌的信息，把原来被动接受广告内容，变成主动自然的接受企业文化信息，形成企业形象有力推动者。 　　（二）企业音乐电视的产生成为企业形象传播与品牌塑造的手段 　　企业音乐电视不仅符合音乐电视的基本特征，也可以作为电视广告的传播媒介，更可以成为企业形象的传播载体，即融合了企业文化的内容，也将音乐电视的创意和创新发挥的淋漓尽致，可以说企业音乐电视是将电视艺术变成一种产品形态，是企业形象的完美塑造者。企业音乐电视本身有着商业文化的特征，企业音乐电视是将企业产品、企业文化、企业形象等展示给消费者，使音乐电视的艺术与审美和广告完美的结合，将企业文化形象与主流艺术相互融合，不仅关注与观众的沟通，也拉近与消费者的距离，企业音乐电视融汇了音乐的民族性和艺术性，也充分运用了商业美学来展示企业形象的塑造。目前我国的企业音乐电视凭借传播速度快、展示形象全、宣传力度大等特点，已经成为企业形象传播的重要广告体裁。随着科技的发展，我们可以借助更多的传播媒介，如网络、通讯等，整合拍摄、资源制作，将企业音乐电视拓展到不同的行业，为更多的企业形象塑造与传播发挥作用。 　　三、企业音乐电视的定位 　　企业音乐电视的发展主要还是以音乐电视为基础，将企业形象和形象传播融汇在音乐电视里，对企业的塑造与传播，形成了自己独特的一种广告形式。现在的企业音乐电视已经成为传播企业形象的重要手段，同时也是企业外在的表现形式。企业音乐电视在整个传播过程中，通过音乐与画面的完美的结合，加入感性与情感的表达，成为企业对外界形象塑造与传播的主要途径。目前企业音乐电视主要还是以宣传企业为主，将企业精神、企业文化、企业音乐艺术完美结合，形成了自己独特的的形象传播体裁。随着科技的进步，企业音乐电视也融入了3D和动画技术，为企业全方位展示提供了有力的条件。现在企业音乐电视已经实现了企业形象的塑造、品牌的树立等多方面展示的平台，为实现企业长远发展提供保证。 　　四、企业音乐电视的传播优势 　　企业音乐电视和传统广告，在形式和审美上有着自己独特的优势，被称为企业品牌价值系统的新元素。主要体现在美学创意、多元化传播、品牌塑造，这三方面。 　　（一）企业音乐电视的美学创意 　　广告是一种经济活动，并在这种经济活动中发挥传播和宣传的作用，还需要加入审美、美学、创意等要 素在里面，不仅可以引发观众的兴趣，也