第6章医药市场文案调查法.pptVIP

第六章 医药市场文案调查法 （一）市场信息的分类 市场信息的分类： （二）市场调查资料搜集方法 （三）文案调查概述 医药市场文案调查： 调查人员通过阅读、检索、剪辑、购买、复制等手段， 搜集医药企业内外部的历史和现实二手资料； 并经过甄别、统计分析得到调查者想要得到的各类资料的一种调查方法。 二手资料： 医药行业报告、医药市场信息文集、医药数据库、医药报表以及各种含有医药市场信息的报刊和杂志 案例：减肥产品行业市场分析 2010-2016年中国减肥产品行业市场分析 第一章 全球减肥产品市场概况分析第一节 美国  一、市场概述分析  二、市场状况分析  三、减肥产品发展趋势第二节 德国  一、市场概述分析  二、市场状况分析  三、减肥产品发展趋势 第三节 英国第四节 欧盟 2010-2016年中国减肥产品行业市场分析 第二章 中国减肥产品行业发展环境分析第一节 中国减肥产品行业经济环境分析一、中国GDP二、进出口贸易三、固定资产投资第二节 中国减肥产品行业政策环境分析一、行业“十二五”规划二、行业其他相关法律法规第三节 中国减肥产品行业社会环境分析第四节 中国减肥产品行业技术环境分析 2010-2016年中国减肥产品行业市场分析 第三章 中国减肥产品行业运行态势分析第一节 中国减肥产品行业概况分析一、减肥产品生产经营概况二、减肥产品行业总体发展概况第二节 中国减肥产品行业经受压力分析一、人民币升值对减肥产品产业的压力二、出口退税下调对减肥产品产业的压力三、欧盟反倾销对减肥产品产业的压力四、原材料涨价对减肥产品产业的压力五、劳动力成本上升对减肥产品产业的压力第三节 中国减肥产品的发展及存在的问题分析 一、中国减肥产品行业发展中的问题二、发展减肥产品的可行性问题三、解决措施 2010-2016年中国减肥产品行业市场分析 第四章 中国减肥产品行业运行经济指标分析第一节 全国及各省市减肥产品行业规模分析一、累计从业人员平均人数二、累计从业人员平均人数比去年同期增长三、累计企业单位数第二节 中国减肥产品行业产销分析 一、生产能力及销售能力分析二、企业生产、销售情况分析三、地区生产、销售情况分析第三节 中国减肥产品行业盈利能力分析 第四节 中国减肥产品行业偿债能力分析 第五节 中国减肥产品行业营运能力分析 2010-2016年中国减肥产品行业市场分析 第五章 中国减肥产品行业产销运行状况分析第一节 全国及各省市减肥产品行业产销数据分析一、累计产成品二、累计产成品比去年同期增长三、累计产品销售收入四、累计产品销售收入比去年同期增长五、累计工业总产值（当年价格） 第二节 中国减肥产品行业总销售收入分析 第三节 中国减肥产品行业销售收入增长率分析 2010-2016年中国减肥产品行业市场分析 第六章 中国减肥产品行业进出口分析第一节 中国减肥产品进出口状况分析 第二节 中国减肥产品出口状况分析 第三节 中国减肥产品进口状况分析 第四节 中国进出口减肥产品主要产品价格特征分析 等等 （四）文案调查法的特点 （四）文案调查法的特点 优缺点 优点：时间短、费用低、来源丰富且不受时空限制 缺点： 针对性 时效性 准确性 （四）文案调查法的特点 文案调查的要求 资料要广泛全面 资料要有价值、针对性 资料要有时效性 （五）文案调查的功能 体现在四个方面： 1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据 （1）市场供求趋势分析 （2）相关和回归分析 （3）市场占有率分析 （4）市场覆盖率分析 2、文案调查可为实地调查创造条件 3、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查 4、文案调查为实地调查方案设计提供帮助 第二节 文案调查的程序和原则 一、程序 第二节 文案调查的程序和原则 二、原则 相关性、 时效性、 系统性、 经济性 第三节 文案调查资料的搜集 一、资料的来源渠道 文案调查应围绕调查目的，收集一切可以利用的现有资料。 从医药企业经营的角度讲，现有资料包括医药企业内部资料和医药企业外部资料。 因此，文案调查的渠道也主要是这两种。 第三节 文案调查资料的搜集 1、企业内部资料的收集主要是收集企业经济活动的各种记录，主要包括以下： 业务资料、统计资料、财务资料、企业积累的其他资料。 上市公司年报、季报等数据：如江苏省上市医药企业： 600513 联环药业(扬州市) 600557 康缘药业(连云港市) 60071