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广告标题的写作 ?3、单句式广告标题 ????即以一个独立完整的句子结构形成的广告标题。这是在广告中用得最多的标题结构形式。因为这种形式可以运用多种诉求方式来对受众进行简洁、明了的诉求。 ．穿着LACOSTE的总统先生”(鳄鱼牌服装) ．无限延伸您的视野(捷安特汽车) ．谁说我跑不过乌龟（白兔奶糖）。 图片来自：《1995台湾广告创作年鉴》P46-47 设计家文化出版事业有限公司 1995年9月 广告公司：国华广告事业 广告主：台湾松下电器 广告标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符 广告正文： 想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟，你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场，国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音，也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐；但我们也忧心的看到，目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了……。也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长，因为那也是我们赖以生存的资源。如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符，给它们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔 广告标题：如果有一天，水的世界不再有鱼类生存 广告正文： 想看海底丰富的世界，你可以从画王中一窥究竟， 你会沉迷于迷离的色彩、运动的身影，如临现场； 国际牌以高传真的影象，请您上天下海，优游自如， 也希望您能亲自去体会、关怀这群水中游龙； 但我们也忧心的看到， 目前鱼类赖以生存的水域，遭受工业废水、垃圾严重污染，青苔不生，水草难长， 鱼儿纷纷翻起了白肚……。 也许有一天要看见鱼儿要从电视中去寻找了 国际牌呼吁：请留给它们无污染的水域生长， 因为那也是我们赖以生存的资源。 如果有一天，水的世界不再有鱼类生存， 给它们一方清澈的水域生存莫等它们消失在我们的视线 广告标题： 如果有一天，地球只剩下这样的植物 广告正文： 想喝新鲜的苹果、柳橙、番茄汁，你可以从国际牌果榨汁机中轻松取得， 因为，凭着现代便利的家电技术，这是简单的事。 但是，以目前植物赖以生存的土地，遭工业排放的废水及化学药品的污染来看， 也许不出几年，地球将只适合仙人掌生存， 国际牌呼吁：请留给它们无污染的土地生长，因为那是我们赖以生存的资源。 如果有一天，地球只剩下这样的植物 给它们一片丰腴的土地生长莫等它们消失在我们的身旁 8．解题式 ?围绕企业或商品的品牌名称或产品名称而形成的标题形式，有三种表现：把企业或商品的品牌名称拆开来进行解释；将商品的品牌名称在上下句子中反复出现，使品牌名因位置的变化而产生新的含义和新的内容；用注解的方式来表现广告主题。 广告标题：E-mail名牌就是＠163.net 图片来自：《世界华文广告作品全集2000》P154 广告公司：香港智威汤逊 广告主：163.net 9．祈使式 ??也叫进言式或建议式，就是用建议的或劝导的语言和口吻，向受众提出某种消费建议。主要特点是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使得标题很有说服力和吸引力。常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。 广告标题：千禧良机，岂容错过广告主：美国大陆航空 * 学习内容： 广告标题的写作原则、结构类型、表现形式。 一 广告标题的写作原则 1、体现广告主题。 广告标题作品欣赏 ．春兰企业报纸广告标题： 引题：春兰金牌保姆始终追求最好、 正题：金牌保姆宣言 ．松下电器变频式空调的报纸广告标题： 引题：销售进入第二年 正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多 副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明 2、表现消费者利益。 标题既要表现消费者心目中的商品消费利益，又要表现商品能给予消费者的利益承诺。 ????“35岁以上的妇女如何才能显得更年轻”(某荷尔蒙霜广告标题) ????“我们已突破了世界语言的障碍”(荷兰电信广告标题) 3、诱发受众好奇。 4．简洁明快的表现形式。 广告标题： 保住营养与水份保鲜时间延长50% 广告正文：美菱保鲜，独创“生态保鲜概念”，具有冰温保鲜、湿冷保鲜、抗菌保鲜、透湿保鲜、除臭保鲜、速冻保鲜六大专利技术。不仅能有效消除有害病菌，保护食物营养成分，去除异味，更为食物提供仿生态保存环境，将食物保鲜时间延长50%，实现食物的长久新鲜，让你享受21世纪新鲜营养、健康文明的生活。 [评析]此广告标题以利益的承诺带给消费者新惊喜。“50%”的表达形象而有独到的说服力。 广告标题： 光大花园明天拍卖健康 图片来自：《第七届全国优秀广告作品展获奖作品集》P87 第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月 广告公司：广州市白