传播要素.ppt

* * * * 传播过程要素分析 任何传播过程都几乎包含以下的基本要素，传播者、信 息、媒体、编码、译码、受播者、噪声、反馈与效果。由这 些要素构成的传播过程，可以这样来表述: “传播者把信息编 码，通过媒体传播出去，受播者收到受噪声干扰的信号，并 经译码了解信息的意义，并且产生一定的效果和反馈”。 (一) 传播者和受播者 传播行为被认为是发生于传播者与受播者之间。 传播者处于传播过程中发出信号的一端，他在传 播过程中起如下作用: (1) 他拥有可以向别人发送的信 息。(2)需要把这些信息转换为信号才能发送出去。 受播者处于传播过程中接收信号的终端，他在传 播过程中起如下作用: (1) 把接收到的信号转换为自己 所熟悉的符号,并按自己的经验译成信息意义。 (2) 接 收信息后，产生一定效果，出现思想与行为的变化。 (二) 信息和媒体 传播行为被认为是发生于传播者与受播者之间。 传播者处于传播过程中发出信号的一端，他在传 播过程中起如下作用: (1) 他拥有可以向别人发送的信 息。(2)需要把这些信息转换为信号才能发送出去。 受播者处于传播过程中接收信号的终端，他在传 播过程中起如下作用: (1) 把接收到的信号转换为自己 所熟悉的符号,并按自己的经验译成信息意义。 (2) 接 收信息后，产生一定效果，出现思想与行为的变化。