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腾讯游戏
腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一,是全球领先的游戏开发和运营机构,也是国内最大的网络游戏互动社区。
1.平台优势。
2.游戏产品分类多。
3.游戏品质优异。
腾讯游戏的优势
那么,腾讯游戏是怎样达到良好营销效果呢?
1、自主营销
2、网吧终端合作
3、活动赛事冠名赞助
4、虚拟资源交叉促销
5、游戏内植入式广告
腾讯游戏的营销模式
腾讯游戏十周年案例分析
营销模式: 自主营销+网吧终端合作
主题:活出你的快乐
目的:加强受众对于腾讯游戏品牌内涵的理解,提升消费者对腾讯游戏品牌
性格的认知和偏好。
活动:
网吧终端合作
自主营销
效果
拉动新用户进入和在线人数增长
增加游戏在网吧市场占有率
提高腾讯游戏品牌的美誉度和品牌影响力
腾讯游戏异业合作营销体系
异业客户:
投入推广资源购买预算;
或者投入产品资源、外包
装、销售终端等线下置换
资源。
推广商:
链接腾讯与异业合作伙伴
的桥梁;获得购买预算,
策划联合营销活动、负责
活动人员安排及过程执行。
腾讯游戏:
投入QQIM/腾讯网广告资源、
游戏客户端及官网广告、QQ
网吧广告,提供游戏虚拟礼品、
QQ周边礼品。
品牌知名度提升,
产品销量增长,销
售渠道扩宽
共同目标用户群
游戏业务新用户增长、在线人数增长
模式:活动赛事冠名赞助
赛事案例
英雄联盟
穿越火线
模式:虚拟资源交叉促销
案例:激浪和穿越火线
穿越火线中设计一系列关于“激浪”的多款游戏道具;
游戏玩家可通过收集“激浪”的瓶盖兑换游戏内道具。
模式:游戏内植入式广告
案例:英雄联盟
罗技
腾讯游戏异业合作体系
腾讯游戏未来展望
1.电竞市场为未来的
主要热点
2.继续保持棋牌休闲
类游戏的运行
3.泛娱乐化的继续推
行,进行跨业合作
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