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柳州家居建材博览中心周年庆系列活动 暨首届“专心为家”文化之旅 之 “惊喜之家”活动 柳州家居建材博览中心首届“专心为家”文化之旅 暨周年庆系列活动 策划方案 2013.8.16 柳州家具建材博览中心 企划部 项目介绍 活动概述 活动内容 媒体资源 1 2 3 4 活动主题 柳州家居建材博览中心首届“专心为家”文化之旅暨周年庆系列活动 1 项目介绍 2012年9月16日，柳州家居建材博览中心在柳州西环建材市场成立。历时一年，柳州家居与众多商户一起齐心奋斗，共谋发展。如今即将迎来广雅大桥的开通及柳州家居成立一周年，柳州家居将借此机会，整合各项资源全力推广，通过一系列活动与宣传，将柳州家居品牌形象与众商家信息推广到柳州各界，制造一波持续的、引爆的柳州家居品牌与销售狂潮。 活动目标 1、通过系列活动的招募与宣传，提高柳州家居在广大群众中的知名度与影响力 2、通过系列活动的举行，吸引更多的人来到柳州家居观看、参加活动，进而提升柳州家居的销售能力 3、通过系列活动的成功举办，让柳州家居的品牌实力深入到消费者心中，形成柳州家居“筑巢置家的行业专家品牌形象”，“专心为家“的管家式的品牌服务形象，为以后的品牌发展奠定基础。 2 活动概述 主题分析 柳州家居，置家筑巢的专家。 我们始终以“专心为家”作为我们服务的宗旨 只有专业的态度，贴心的服务 才能为消费者考虑更多 才能赢得消费者的信任与忠诚 活动思路 打造柳州家居“专家”文化 从专业的角度，专心服务的方向 为消费者塑造一个幸福美满的家 活动规划 1、围绕周年庆活动为主要核心事件，推出”专心为家“文化之旅系列活动 第一阶段：前期预热（8月15日——8月31日）： 1）8月22—23日“柳州家居杯”全国体育舞蹈邀请赛暨柳州体育舞蹈公开赛 2）8月28日—30日 柳州市全民运动之柳南区第二届广场舞大赛 3）9月2日 柳州市全民运动之太极拳，功夫扇大赛 第二阶段：“周年钜献，开仓放粮”特卖惠 （广告口号：赢精装，抽汽车，直接回家，娶老婆！！） 1）“全城掌价惠，惊喜总动员”全市征集柳州家居家装样板间 2）“爱同行，汇爱心——柳州家居周年瓷善惠”全国爱心慈善公益行 3） ”赢家惠—刷柳州卡换新家居，轻松赢汽车” 第三阶段：中国.柳州水上狂欢节之 可口可乐足球啤酒音乐节 8月22、23 体育舞蹈大赛 广场舞大赛，太极拳大赛，，太极扇大赛 8.28-9.2 柳南区政府 10月 柳州嘉士伯足球啤酒节 重点打造持续性促销活动： 1、全城征集家装样板间活动 2、慈善特卖惠 3、 柳州银行刷卡免费抽汽车活动 4、广雅大桥开通仪式 11月 广雅大桥开通仪式 9月15日——9月21日 1）柳州家居一周年庆典活动 2）“全城掌价惠，惊喜总动员”全市征集柳州家居家装样板间 3）“爱同行，汇爱心——柳州家居周年瓷善惠”全国爱心慈善公益行 4）”赢家惠—刷柳州卡换新家居，轻松赢汽车” 5）柳州家居中秋晚会 时间节点规划 3 活动内容 柳州家居建材博览中心周年庆系列活动 暨首届“专心为家”文化之旅 之 “健康之家”活动 柳州市体育舞蹈公开赛 活动时间：8月21日至8月23日 新闻发布会：8月21日 开幕式及颁奖仪式：8月22日晚20点30 比赛时间：8月22、23日 参赛人数：预计1千人 观众人数：2万人 参与形式：活动冠名”柳州家居杯“全国体育舞蹈邀请赛暨柳州体育舞蹈公开赛 1、新闻发布会 制作柳州家居冠名本次活动的背景板，在发布会现场来宾与媒体面前进行曝光，提高柳州家居品牌知名度 2、比赛现场 比赛周边广告资源统一出版柳州家居冠名活动主形象，同时LED配合播放柳州家居冠名信息。比赛现场发放门票、广告扇等道具，印制柳州家居冠名信息，借助比赛人群提高品牌知名度。 推广方式 1、李宁体育馆周边110块广告牌 2、李宁体育馆场内LED屏 63平米来回不间断播放宣传片 3、比赛入场门票定制 4、现场发放广告扇的宣传 5、到场媒体资源的报道推广 （央视驻柳媒体，广西所有媒体，柳州所有媒体，相关网络媒体） 推广媒体 广告资源：冠名费，20000元，100块广告牌*2天*150元=30000元 现场物料： 门票：10000张*0.22元/张=2200元， 喷布+脚手架+安装 （4.5米*5米）*30张*15元/ 平米=10125元 18米拱门 +18米横幅： 4个*500元/个=2000元 现场宵夜，工作餐 、夜间交通费 500元 合计：65825元 活动预算 活动二 活动内容：广场舞大赛、太极扇大赛、太极剑大赛 8月28-30日 广场舞大赛 9月2日 功夫扇大赛、太极拳大赛 场地：柳州家居广场 柳州市全民健身系列活动之柳南区第二届广场舞大赛 活动目的 1、是柳州