中国奢侈品消费群体与其消费动机研究_赵金蕊.pdfVIP

27 5 Journal of Yunnan Finance ＆ Economics University Vol． 27 ，No． 5 第 卷 第 期 中国奢侈品消费群体及其消费动机研究 1 ，2 1 ， 赵金蕊 赵李芳 (1． ， 650221 ;2 ． ， 650091) 云南财经大学 商学院 云南 昆明 云南大学 研究生院 云南 昆明 : ， ， ， 摘 要 目前 中国已经成为奢侈品消费的第二大国 随着经济的增长和收入的增加 中国消费者奢侈消费 。 ， ， 行为出现了众多变化 我们运用奢侈消费动机理论 重点探讨了中国奢侈品消费的主流群体及其消费特征 以 ， 。 及奢侈消费的动机和动机的转变 并据此提出具有较强针对性的营销措施 : ; ; 关键词 奢侈品 消费群体 消费动机 中图分类号:B82 － 057 文献标识码:A 文章编号:1672 － 4755 (2012)05 － 0037 － 05 、 “ ” ， “Luxus ”， 一 引言 奢侈品 是一个外来词 起源于拉丁语 ， ， “ 改革开放以来 中国经济保持持续高速发展 除了 原意指 闪光的并具有极强的繁殖能力及非凡的创造 ， ”， 、 、 、 。 个别年份外 居民人均可支配收入和人均生活消费支 力 与商品结合转变成高贵 顶级 完美 个性的象征 ， “ ” 出也基本保持在两位数的增速 居民平均消费水平从 桑巴特基于 奢侈是任何超出必要开支的花费 的论 1978 184 2010 9 ，968 ， ， 、 、 ， 年的 元增加的 年的 元 增长了约 断 指出奢侈品是贵重的衣服 精致的家具 珠宝等 它 54 。 ， ， 倍 经济增长创造了巨大的社会财富 人民生活水 们能够直接满足奢侈需求 是面向消费定制的一级商 ， 、 ， 。 ， “ 平提高 家庭财产由无到有 由少到多 依次跨越了温 品 拉茨勒从消费者心理出发 认为 奢侈是一种整体 、 ， ， ， 饱 小康两个阶段 逐步向富裕迈进 为中国奢侈品市 或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式 大多