互联网金融模式下商业银行个人理财业务的竞争策略研究.pdf

第2017年第3期 商 业 经 济 No．3，2017 (总第487期) SHANGYEJINGJI TotalNo．487 文【章编号】 1009—6043(2o17)o3—0169—02 互联网金融模式下商业银行 个人理财业务的竞争策略研究 贾凤涛 (中国工商银行哈尔滨市顾乡支行， 黑龙江 哈尔滨 150070) [摘 要】 随着互联网金融的飞速发展，陆续出现了“余额宝”“活期宝”“现金宝”等理财产品，给我国商业银行个人理 财带来了巨大的挑战。针对当前我国商业银行个人理财业务存在的弊端，如欠缺高素质的专业理财人员，个人理财产品趋 于同质化，创新力度不够，新理财产品缺乏强劲的技术支撑，商业银行个人理财业务应采取的竞争对策是创新金融理财产 品，扩宽理财产品融资渠道；注重专业人员培养，建设高质量的个人理财业务团队；推进个人理财与互联网的融合以促进共 赢；加强技术开发 ，加快银行 自身转型优化。 关【键词1 互联网金融；商业银行 ；个人理财；竞争策略 【中图分类号】F830．33 文【献标识码】B 一 宝”“现金宝”等理财产品，给我国商业银行个人理财带来 、 引言 了巨大的挑战。 在过去的十年里，互联网技术已经深刻影响到各个 互联网金融凭借其 “致力于界面友好，充分关注用户 领域，近两年金融领域也形成了新的金融模式。随着互联 体验”的设计理念、以及它独特的经营运作模式和价值创 网金融的发展 ，其产品和业务也越来越丰富，不仅使个人 造方式，对商业银行个人理财业务传统的经营模式形成了 客户越来越便利 ，而且也深刻影响着传统银行的个人理 直接而猛烈的冲击。互联网金融平台不仅提供了更高效 财业务。有数据表明，人们在办理金融业务时，越来越倾 率、更低成本的金融理财服务而且还借助于对大数据技术 向通过互联网来进行，2015年国内互联网上的个人理财 的运用，使其充分的掌握金融领域的信息资源。这种互联 交易规模达到 1235．6万亿元，较上年增长了23．8％，其增 网平台使交易能够实现客户与产品的自行对 比与匹配， 长速度相比于银行柜面业务交易规模的增长速度要快很 为交易者提供更为合理的理财产品，所以比起传统商业 多。从各种数据中我们可以看出，若各商业银行想在未来 银行互联网金融理财产品得到更多客户的好评和青睐。 有更加 良好的发展前景，就必须采取行之有效的竞争策 此外 ，商业银行个人理财业务提供的理财产品趋于 略，努力争夺金融市场。 同质化，而且起点高。而互联网金融下理财产品投资起点 二、互联网金融下我国商业银行个人理财业务的 低、申购时间更为灵活、申购费用更为优惠，因此互联网 发展现状 金融对商业银行个人理财产品产生了一定的挤占效应 。 自我国加入WTO后 ，影响最大的已不是外 国资本， 客户更偏 向于选择可以做到