旅游纪念品包装设计定位.pdfVIP

2009年4月 襄樊学院学报 Apr．。2009 第30卷第4期 Journalof University V01．30No．4 Xiangfan 旅游纪念品包装设计定位 王雅君 (襄樊学院 美术学院，湖北襄樊441053) 摘要：旅游纪念品包装的品牌定位能够高度反映景点的整体形象、旅游品味和旅游档次。旅 游纪念品产品定位要突出商品形象，真实清晰地再现商品的形态与品质，给消费者以可信感。旅 游纪念品消费者定位直接影响到游客的购买行为。 关键词i包装设计；旅游纪念品；品牌定位；产品定位；消费者定位 旅游纪念品是否具备商品化形式，是否具有市场，是否受顾客和游客的欢迎，其包装设计的成功与否 占据了很大的因素，旅游纪念品的包装设计，不仅要反映地方特色，更要不断创新，既要分析旅游市场、消 费心理，又要体现地方人文景观、风土人情。因此对其包装设计进行准确的设计定位就显得尤为重要。 定位设计一词是从英文PositionDesign直译而来的。国外设计界对定位设计所下的定义为：产品定位 是用来激励消费者，使其在竞争林立的同类产品中对本产品情有独钟的一个基本销售概念。没有竞争就 无须定位，竞争愈多愈强，愈需要确定一个使自己产品突出于同类产品的定位。定位设计把所要传递的信 息分为三个基本信息：谁卖的产品?卖什么产品?卖给谁? 定位的观念首次提出于1969年。自这一理论流行后，以包装定位为特点的设计思潮形成了现代包装 的主导思想与主要特点。突出消费者的利益，在包装设计中更多地考虑如何体现物的人性化，以争取消费 者为目的去进行设计…。 旅游纪念品包装定位设计应以旅游纪念品的市场和景点旅游资源文化为导向，譬如以山水风景为主 题的旅游景点，旅游纪念品的包装就应该突显其风景秀美、如诗如画的遐意情感(图1)；以文化古城为主 题的旅游景点，那么其旅游纪念品的包装定位就应该突出文化底蕴；要体现现代大都市的文化，那么旅游 纪念品包装的设计定位就该结合现代化城市、高科技等一些能体现现代化气息的形象。97年香港旅游节 的纪念品以绚丽斑斓的包装色彩，系列化的标准包装再现了香港现代化“动感之都”的形象f网2)。 图1 西湖明信片包装 图2香港旅游节的纪念品 一、旅游纪念品品牌定位 同一般的商品一样，旅游纪念品包装的品牌定位也很重要。一个纪念品的品牌能够高度反映一个旅 游景点的旅游整体形象、旅游品味和旅游档次。这里，是要根据旅游资源的市场评价、市场定位、客源的信 收稿日期：2009—03—25；修订日期：2009—04一16 作者简介：王雅君(1982一)，女，湖北襄樊人，襄樊学院美术学院教师。 74 万方数据 王雅君：旅游纪念品包装设计定位 息来源等来进行合理的品牌定位，根据游客的消费倾向和消费水平、消费心理进行品牌定位。 旅游纪念品的包装设计能否被游客有效识别，是其品牌塑造成功与否的关键，也是包装设计中必须考 虑的因素。品牌的塑造有利于游客同产品进行深度沟通并产生心理上的认同。如天津“泥人张”的彩塑、 3(图3一图4)。 “杨柳青”的年画都有自己特殊的包装识别：2 图3天津泥人张 图4杨柳青《百子图》 在全球一体化趋势愈来愈强的今天，网络使地球变得近乎一个“村落”，产品的科技含量已没有太大 的差异，包装成为了品牌的代表。一个旅游纪念品的设计，要想在最短的时间内打动消费者，在众多相似 的包装中鹤立鸡群，更加有效的彰显纪念品的文化底蕴和地方特色，就必须加强包装的文化形象识别功 能。当然根据市场的变化，在市场经济繁荣发展的今天，包装已由商品的附属地位逐步演变成为商品的重 要组成部分，具有极其明显的商业价值，旅游纪念品包装的商品化也是必然趋势。 二、旅游纪念品产品定位 产品定位——它在包装上