汉字元素在标志设计中的视觉表达.pdfVIP

第32卷 第 9期(上) 赤 峰 学 院 学报 (自然 科 学版 ) Vo1．32No．9 2016年 9月 JournalofChifengUniversity(NaturalScienceEdition) Sep．2016 汉字元素在标志设计中的视觉表达 董 双 (合肥学院 艺术设计系，安徽 合肥 230601) 摘 要：中国传统文化博大精深，其历史 内涵较为丰富．随着历史的变迁，给现代人留下了丰厚的文化 遗产 ．而独有的汉字文化就是文化遗产中的重要部分．汉字承载着悠久的中国历史和古人的才学，同时也 是 中华民族不可多得 的文化遗产．汉字文化经历 了数千年的流传 ，造就了它与身俱来的艺术特性．因而在 当 代标志设计中利用它替代 了许多的造型元素，从而展现出不一样的东方魅力．伴随着社会的改变，汉字文 化将 以特有的艺术天性 ，弘扬 中华民族的艺术特色和年代精神相融合 ，创作 出即蕴含民族文化又富有时代 感的汉字标志设计． 关键词 ：中国传统文化 ；汉字文化 ；当代标志设计 中图分类号：J524 文献标识码 ：A 文章编号：1673—26OX(2016)09—0101—03 现如今设计者的社会已经成为一个信息社会， 他将小篆作为全国统一文字并实施，把之前不必要 标志则成为了人们表达讯息的一个主要手段，它不 的麻烦变的一 目了然，但是还是会有不足之处．跟 仅含意深刻 、构思巧妙、简单明了、代表性强，同时 随着历史的变革 ，逐渐出现了隶书这种字体．从而 还具备巨大的视觉表达能力．目前伴随着全球经济 到了魏晋时期 ，楷书这样的新式字体被人们创建出 一 体化的快速发展，拉丁文字开始了大规模的使 来，并且在视觉上更加简洁明了，赏心悦 目．楷书这 用．从 日常的生活中可以看到，标志设计的好坏是 一 字体正式以方块的形式将汉字结构化，从而又出 能够体现一个企业品牌和形象的．无论是什么行 现了结构式． 业 、从事任何事业，他们都将 自己的标志中添加英 1．2 汉字具有的深层意义 文内容，从而体现其是具有跨国意义的公司企业． 随着时代的发展，汉字也有着根本的变化 ，从 而与之相比起来 ，汉字在标志设计中的运用却显得 原来的繁体字逐渐演变为笔画简单的简体字，形成 贫乏，甚至少之又少，所以中国的设计师，需要多加 了更加全面的字体结构，从而它的符号性质也得以 的运用汉字文化，启发人们对汉字的回忆和领悟， 改变．汉字同时也拥有非常特殊的表达方式．它的组 将其融入到设计者的标志设计中去．在现代社会标 成方式和 “六书”是紧密相连的，所谓 “六书”就是象 志设计的种类繁多，可以利用不同的形态使汉字标 形、指事、会意、形声、假借 、转注 ，其中最主要的形 志的自身特色也随之增加，融人汉字的标志设计也 象特征就是象形．象形是通过临摹大 自然里的事 成为当今世界的一个发展趋向和新动向． 物 ，再通过一些概括的手法将之提取而来的，汉字 1 汉字的由来和延续 的魅力就体现在可以运用简洁的笔画来展现它的 1．1 中国汉字的变化 艺术特征，同时也可以从书写方法上来表现中华民 在长期的考古探索中，距离今天数千年的石器 族的传统文化精神． 时期仰韶文化遗址发现了大量的珍稀陶瓷，设计者 2 汉字文化与标志的联系 在这些陶器上发现了一些类似文字的刻画和彩绘 2．1 汉字成为标志的演变过程 符号 ，它们的出现成为了汉字的起源 ，经过大量的 标志作为物体 自身的代表符号．