2014年度中国木门行业互联网产品消费指数分析报告.docVIP

2014年中国木门行业互联网产品消费指数分析报告 对于木门行业而言，木门产品就是构建起整个行业框架的基石。但在不同的时代，不同的地区，由不同的基石所构建出来的整体框架也各有不同。但不管如何，只要把握产品这一根源，就能从产品的变化走向简略的窥探出整个行业的发展趋势。中华门窗网从产品出发，在年终之际特别推出《2014年度互联网木门产品消费分析报告》，旨在为木门企业的新年规划做出有用的参考。 消费者人群分布情况 数据方：互联网 2014年木门消费者人群分布情况 数据分析：浙江隶属于长三角地区，本地区地处于我国东部沿海，是我国经济最发达的地区，也是我国木业最发达的地区之一。由于其江海交汇的地理优势，长三角地区又成为对外开放的前沿，木门行业也随之迅猛发展，木门企业数量和规模增速很快。这也或是导致浙江购买木门的人群比例最多的原因之一，达到了22%。 紧追其后的是广东，占18%。广东隶属于珠三角地区，本地区是我国东南部沿海地区，木门生产企业众多，实力雄厚、资金丰富、规模较大的木门生产企业不在少数，且还有不少企业仅进行了外销策略，还没有开拓国内市场。本地区起步较早，主要原因除受消费水平拉动外，也因木质门现多采用进口木材有关。 而首都北京的人群分布比例略比广东低，占14%。北京隶属于大京津地区，本地区大部分地区木门产品销量较大，由于地处首都和首都周边地带，大京津地区的消费水平较高，所以木门的价位偏高。加之家装市场众多，交通发达，把整个大京津地区连成了一个木门销售的大网络，刺激厂家提高产品质量、扩大销售范围，提高其产品在本地区的销量，具有相当的市场优势。 相比之下，河北、江苏、四川、河南、辽宁、福建及其他地区因经济水平、环境气候等方面导致木门品牌发展的受限，相对占比较少。 产品类型指数 数据方：互联网  2014年木门产品类型分析 数据分析：从数据中得知，实木复合门正以更为齐全的功能以及对原材料的低依赖，逐渐俘获消费者的芳心并受到企业的青睐，占比最重，达到35%。 在当下的市场上，实木门虽然慢慢已不具备满足企业低成本、保护环境的能力，但对于大城市或者经济发达的地区，实木门依然是首选。实木门的天然质朴、本身不散发有害气体等等优点，一直深受广大消费者的青睐，占比例的28%。另外，模压门等类型的门因为造型漂亮，价格不贵，只有几百元，而且与实木门相比不易变形，因而在近几年也一直受到欢迎，占比28%。 人们环保意识和自我保护意识的增强，对天然材料的追求已成为一种时尚，这就使原木门的天然性，成为人们十分重视的一种特性。但由于原木门价格偏贵，所以在家庭装修中普遍性不高，所以消费者比例仅占9%。 风格流行指数 数据方：互联网 2014年木门风格流行分析 数据分析：从数据表中看出，现代简约风格因其简洁素雅，在市场在受到广大消费者的喜爱，占比28%；其次是乡村田园风格，占23%；而古典风格、地中海风格、欧式风格以及其它风格分别占18%、15%、10%、和6%。 都市忙碌生活，早已经让大家烦腻了花天酒地，灯红酒绿，大家更喜欢一个安静、祥和、看上去明朗宽敞舒适的家，来消除工作的疲惫，忘却都市的喧闹。无疑，现代简约风格的装修风格迎合了年轻人的喜爱，成为大多数消费者首选的木门装修风格。 另外，乡村田园风格的木门设计，是追求一种不要任何虚饰的、原始的、纯朴自然的美。宽大舒松的款式，天然的材质，为人们带来了有如置身于悠闲浪漫的心理感受，具有一种悠然的美。对于生活在快节奏都市的年轻人来说，也是再适合不过的选择。 消费者选购价格区间指数 数据方：互联网  2014年消费者选购木门价格区间指数分析 数据分析：从以上对于木门价格消费指数分析统计可以看出，选购2000—3000元区间、3000—5000元、以及2000元以下的消费者比重相对较高，分别占36%、23%和20%。对于选购5000—8000元区间和8000元以上的消费者占比率略少，为14%和7%。 由此可以看出，大多数消费者对于木门品牌的认知度较低，普通消费者一生或只有1-2次购置新房的机会，家装机会并不多，因此品牌认知度不高在情理之中。另外，由于多数消费者不熟悉各类木门品牌，性价比高，品质有保障，顺其自然成为消费者选购木门产品时首要考虑的因素之一。 总之，在消费者品牌意识不断增强的当下，木门企业唯有加快品牌建设，方能获得消费者的认可。中华门窗的“中国木门十佳品牌、中国木门十大品牌”网络评选活动，正是为企业提供了谋发展的机会，更为广大消费者提供了高品质的产品。 消费者关注品牌指数 数据方：互联网  2014年消费者选购木门价格区间指数分析 数据分析：数据显示，二三线品牌与一线品牌比较受消费者关注，分别占比36%、34%。而地方品牌与杂牌木门消费者的关注度比较低，分别占比20%、10%。 二三线品牌木门能获得消费者认可，一