臻至而生红酒品鉴会活动策划方案毕业设计说明书.pdfVIP

长沙民政职业技术学院 毕业设计说明书 题目：广州独木桥贸易有限公司 臻至而生红酒品鉴会活动策划方案 类型： 产品设计 工艺设计 方案设计 √ 学生姓名： 谭胜南 学 号： 1324033306 学 院： 文化传播学院 专 业： 信息传播与策划 班 级： 传播1333班 学校指导教师： 王芳 企业指导教师： 吴帆 2016年 5 月 4 日 摘 要 广州独木桥贸易有限公司成立于2015年，是一家非常年轻的专注于进口葡萄酒销 售的企业。在淘宝、京东、阿里等电商平台都有自己的店铺，并发展了一定数量的线下 经销商。但是，在近一年的时间里，也发现了企业存在的许多问题。其实最大的就是企 业知名度不够，很难大范围的打开销售渠道。同时也发现国内的消费者对于进口红酒还 存在着许多的误解。所以，此次活动我们旨在提高企业知名度，扩大企业销售渠道，提 高企业销售额，与此同时也为进口葡萄酒正名。 关键词：品鉴会；提高知名度；进口葡萄酒 目 录 1.绪论 1 1.1 作品计背景分析及简介1 1.2 总体设计思路 1 1.3 问题及解决方法 1 1.4 选题意义2 2.选题说明2 2.1 公司简介2 2.2 SWOT 分析 2 2.3 背景分析3 2.3.1 经济环境分析 3 2.3.2 市场分析4 2.3.3 消费者分析 4 2.4 内容构成4 2.4.1 方案主题介绍 4 2.4.2 活动设计5 2.4.3 活动流程5 2.4.4 媒介宣传策略 5 2.4.5 经费预算6 3.特色及问题6 3.1 设计特色及创新 6 3.2 设计所遇问题 7 4.结论 7 参考文献 8 致谢9 1.绪论 广州独木桥是一家专注于做进口葡萄酒的贸易公司，成立一年以来，在淘宝、京东、 阿里等都有自己的线上销售渠道。但国内的许多消费者对进口葡萄酒存在误解和不信 任。为了更好转变消费者的错误认知，同时树立一个良好的企业形象，独木桥决定开展 红酒品鉴会。品鉴会将请到酒庄庄主、专业品酒师及葡萄酒商。 1.1作品设计背景分析及简介 近年来，随着中国经济的迅速发展，人民生活水平的不断提高，葡萄酒开始走上寻 常百姓的餐桌，它不再是社会上某些特定人士的专属。同时，随着经济全球化程度的进 一步加深，中国进出口贸易越发繁荣。其中，进口葡萄酒数量激增，消费者可以轻松购 买到来自世界各国的葡萄酒。广州独木桥贸易有限公司就是一家致力于进口葡萄酒销售 的公司。但由于公司成立时间较短，市场知名度低，销售渠道有限；同时，由于进口葡 萄酒市场存在的一些乱象让消费者对购买进口葡萄酒有许多的疑虑。 我们策划此次葡萄酒品鉴会目的是为了提高企业知名度、扩大销售渠道；同时也希 望借此机会打消部分消费者对于进口葡萄酒的顾虑。我们设计了互动游戏、红酒盲品、 拍卖会这三个环节。让所有的与会者都能够参与到我们的活动中来，调动大家的气氛。 同时在盲品的环节中正确的、直观的去感受葡萄酒的魅力。 1.2总体设计思路 此次活动以企业自身实际出发，结合企业产品特点，策划了这样一次与企业、产品 紧密结合的红酒品鉴会。 想要向消费者证明我们的产品就必须要消费者亲身体验，他们才会有真实确切的感 受。所以，红酒品鉴会是我们推广进口葡萄酒最为合适的一个方案。在活动中增加趣味 互动，调动与会人员参会的积极性，提高大家参会的愉悦感，增加目标受众对企业的好 感。同时，设置拍卖会也希望借这样的一个契机达成更多的合作业务。 1.4选题