印刷广告 第三章 型录设计 卞卡.pptVIP

∷　五 型录设计的执行和印刷 实际设计案例：AUPRES之DM设计 1、情景再现： 承接AUPRES DM单设计任务的过程 策划—提案—报价—草图设计—拍摄—后期制作—打样送检 二、任务实施分析： 1、策划 2、提案 3、报价 设计费、拍摄费和印刷制作费 4、草图设计 有效的表达设计的概念，进行简单的描绘，掌握好比例大小。运用的纸张、特殊材料，提供样张，与客户交流意见。 5、拍摄 6、后期制作 主要是指平面设计的视觉表现，运用各种软件制作。设计者要对版面做精细的描绘，字体的大小、图片的色彩与精度、留白的面积、色彩的搭配。 7、打样送检 ∷　型录设计的创意方法 ·对策略的全新认识，影响着型录手册的概念和制造方式。型录设计越来越具有时尚感（纯粹的产品目录这样的产品或服务也将不复存在。设计师正在积极地以更富有创意的方式来展现公司的特色——时尚性）。 ·从本质上来看，型录手册更象是在讲故事，它将通过吸引和娱乐读者来取代那种纯粹的老套推销方式（趣味性）·人们不在喜欢浮夸的宣传，设计师必须目光敏锐，富有远见，提出的概念不仅能让您本人相信，而且更要让他人深信不疑。 DM型录设计 ∷　型录设计的创意方法 ·好的型录设计应该满足以下条件：a.能给公司赋予令人难忘的人性化面孔；b.与读者建立情感上的联系。 ·设计师应以更加发人深省的方式，向预期客户展现他们可以作什么 。创造拥有感知价值的推销方式。引导消费者，使其感知需要持有和使用的东西。 ·当今的型录手册很少提级有关公司需要销售的产品信息,　而是更多关注吸引读者与整体概念提出的信息，关键是创作出对于读者重要的作品。人们不希望看到仅有漂亮图片而内容却平淡无奇的型录手册。 ·好的型录手册应当产生区别、增加互动元素、与众不同的格式与装订方式、违反惯例的方式使用材料、结构不断的发展变化。设计师应当更多的研究人们如何阅读和使用自己的作品。 好的型录设计 DM型录设计 1 2 3 图像 以图像为主，只有少量文字可以使用图像处理软件。但文字不能太小，否则会不清晰。 图形和文字编排软件 以文字为主，只有少量图象，或绘制图形可以运用图形、文字编排软件。 图像、图形软件综合运用 ∷　制作过程中应注意的一些问题 DM型录设计 ∷　制作过程中应注意的一些问题 ４ ５ 出血 各边分别为3mm。 图像格式、颜色模式及分辨率 图像应为tif格式； 图像颜色模式应为CMYK； 分辨率应为文件大小为实际尺寸时每英寸300像素。 6 成品尺寸 应考虑使其合乎纸张开数。 DM型录设计 为中国移动（联通）或中国电信制作DM单 方式： 访问营业厅并索取资料 利用网络搜索素材（素材公社、站酷网、昵图网、百图网） 要求： 内容：制作DM单对折页（共4P) 大小：210*285MM(16开）150DPI 打印：激光双面打印 105克铜版纸 ∷　作业 * * * * * * * 2.图片裁剪 适当的裁剪能更加突出主题， 品牌形象更具有个性， 更加醒目。 型录设计师要与摄影师沟通： 哪些内容是需要竖构图的； 哪些内容是需要横构图或方构图。 裁剪后的照片要有力地表现主题， 把视线聚焦在有意义的主体上， 以免杂乱的画面影响整体效果。 ∷　型录设计的基本造型元素 3.图片的应用形式 （1）出血 “出血”是印刷上的用语，就是指画面充分延伸至印刷品的边缘。 出血图就是图片充满整个版面而不露出边框， 具有向外扩张、自由、舒展的感觉。 ∷　型录设计的基本造型元素 （2）退底 退底，简单的说就是去掉照片中的背景，只保留事物形象的一种方法。它便于灵活运用主体形象，也为画面带来更多的空间。 对照片退底会使画面更具活力、生动、有情趣，使主体形象更加醒目突出；而且退底照片能较为容易的与版面中的色块、图形、文字组合构成协调、整体的视觉效果。 ∷　型录设计的基本造型元素 （3）合成 利用photoshop软件，合成图片，表现设计师的构思意念。 ∷　型录设计的基本造型元素 （4）拼贴 拼贴是指将完整的摄影图片裁剪、打散。 再从设计的角度进行重新组合、错叠，带来不稳定、错乱的强烈视觉冲击力，版面上的所有文字信息也会依画面重构，与之形成有机整体。 ∷　型录设计的基本造型元素 （5）质感、特效 对照片添加不同的质感和特效， 可以使原始素材更加清晰， 同时还会引发不同的联想与情感。 手绘效果：赋予艺术气息和人性化特点， 破损、烧灼效果：陈旧、颓废的感觉 数码点阵效果：呈现科技与现代感 ∷　型录设计的基本造型元素 DM型录设计 DM型录设计 文字 ·字体: 中文字体、拉丁字体 ·字号：标题、正文 ·文字编排：字间距、行间距、段落、页边距 ·艺术化处理：艺术字 ●　文字的编排应便于阅读 ∷　型录设计的基本造型元素 图像