2015年度上海某医药公司应对互联网挑战专项策略咨询报告.docVIP

上海某医药公司应对互联网挑战专项策略咨询报告案例 一、项目名称 上海某医药公司应对互联网挑战专项策略咨询报告 二、项目背景 目前我国医药电商在整个医药零售市场中的渗透率与发达国家和地区相比依然处于很低的水平，发展空间很大。现阶段我国医药电商增速很快，未来我国的互联网销售药品将占市场份额的20%乃至30%以上。2013年，药品流通业销售总额为1.3亿万元，如果按照2013年的药品销售额的30%来估算，2013年医药电商的销售额有3854亿元的市场空间。 2014年我国医药电商的市场规模在76亿元左右，随着处方药互联网销售政策在2015年的有望解禁，将有力带动整个医药电商市场规模迅速增长，之后市场增速有所下降，但是依然保持较快的增长速度，预计到2020年我国医药电商B2C市场规模有望达到3556亿元左右。 目前医药行业的痛点在于异地购药需求、慢性病患者需求以及电商达人购物需求三个方面。医药的电子商务化则可以很好的解决这三个痛点。根据痛点分析，新特药和慢性病用药有望成为首批医药电商的爆款商品。长期来看，随着用户网购药品习惯的养成和医药电商发展的成熟，医药电商可以实现全品类销售。 从2009年开始，一步一步的医改包括医保产品的降价，加上人工成本、房租成本的上升，最终导致整个线下连锁的盈利能下的下降;另外，药店开店限制导致线下规模扩张放慢。传统医药连锁企业开始考虑怎样往前走，怎样把规模发展大