柯达衰败启示录.pdf

柯达衰败启示录 1888 年,柯达研制生产了采用‘赛璐珞’透明基感光胶片的方箱式相机Kodak，从此，世界 进入了由柯达所引领的影像时代。 记录二战风云、随阿波罗号登上月球、第一时间拍摄美国总统肯尼迪遇刺事件，在过 去的100 年时间里，柯达胶片一直是历史的见证者和记录者。在鼎盛时期，柯达相机和柯达 胶片占据着美国本土市场85%和90%的份额，在全球拥有14.5 万名员工，业务遍布150 多个 国家和地区，资产市值曾高达310 亿美元。柯达胶片曾一度占据全球三分之二的市场份额， 成为胶片的代名词。直到上世纪90 年代，柯达一直都是全球最有价值的五大品牌之一。20 世纪末，民用胶片市场发展达到了顶峰，柯达的收入和利润分别在1996 和1999 年达到巅 峰，分别为160 亿和25 亿美元。 1999 年，数码相机在主流市场开始迅速普及。从2000 年开始，彩色胶片业务以每年25%的 速度迅速下滑。柯达传统胶片业务的销售利润从2000 年的14.3 亿美元锐减至 2003 年的4.18 亿美元，跌幅达71% 。2009 年，柯达宣布停止生产其长达74 年历史的全球首款商用胶卷 Kodachrome 彩色胶片，并裁撤传统胶片部门。 从2011 年1 月11 日到2012 年1 月5 日，柯达的股价跌去了93.7%。2012 年1 月10 日， 柯达公司的股价为58 美分，已连续一个多月低于1 美元。在它巅峰时代的1999 年1 月，柯 达股价曾达78 美元。1 月 19 日，柯达及其美国子公司向美国破产法院提出破产保护申请和 业务重组申请。此时的柯达，其账上有58 亿美元资产，而负债却达68 亿美元。纽约证券交 易所发表声明称，该公司“不再适宜上市交易”，柯达股票将被停止交易。 柯达131 年的历史是世界影像行业发展的缩影。柯达5/6 的生命里一直是领先者，但在后面 1/6 的时间里，也就是数字影像大发展时期，却江河日下。印有柯达黄色标志的胶卷曾经风 靡全世界，如今行走在崩溃的边缘。人们唏嘘的同时也满怀疑问。如今，已经申请破产保护 的柯达，就像一张发黄的老照片一样永远封存在人们的记忆中，但是已经经营百年的柯达从 巅峰到衰落并不完全是必然的，有很多人为的失误和偶然因素，更有值得我们去深思和总结 的失败教训。 对‘市场时机’的误判是柯达犯下的最大战略失误 今天，谈论起柯达的落败主要有三个流行的观点。有很多人说是IT 业谋杀了它，正如iPhone 的出现对诺基亚、索爱等传统非智能手机市场产生了颠覆性的影响，IT 业的渗透和进化，加 速了产业边界的模糊。发明全世界第一台数码相机的正是如今被它逼入绝境的柯达公司。言 辞犀利的评论者将这个事实形容为“亲儿子整死了好爸爸”。也有人说，柯达败于对抗时代， 动作迟缓。是由于决策层的短视和缺乏长远的战略性规划，导致柯达公司的产品发展重点长 期围绕着已有胶卷、印像和冲洗业务，压制了数码相机的进步。即使在摄影技术从胶片化向 数码化转型的趋势十分明显时，柯达依然沉溺于传统胶片。第三种观点指出柯达落败源于负 担沉重，百余年来形成的丰厚员工福利和终身雇佣理念，致使大量的退休人员要供养，而且 群体越来越大。而巨额的养老金支出无疑是拖垮柯达的另一只手。然而，为什么研发出了世 界第一台数码相机，手握无数专利，却密而不发？为什么明明意识到了数码终将取代胶片， 却迟迟不肯迈出那一步？柯达没有被时代抛弃，也没有被IT 谋杀。对数码技术取代传统胶 片时间点的误判，才是黄色巨人落败的真正原因。 柯达并非没有预见到影像行业的未来会是什么样。早在1979 年，为柯达工作了20 年的老雇 员、罗彻斯特大学商学院教授拉里·马特森提醒老东家，胶片市场将逐渐被数码产品取代。 从政府勘测开始，然后是专业摄影，最后是主流市场，马特森预测，数码产品的全面普及将 会发生在2010 年。柯达公司也并非对未来没有考虑，他们在“未来相机”项目报告里如是写 道：“随着技术的进步，摄影系统必将对未来的拍照方式造成实质性的影响。未来相机的照 片将存储在一种稳定性极佳的存储器里，可从相机内取下以进行播放。照片将保存在胶卷、 磁带或视频光盘上，并且相机存储介质将可重复使用。”也正是意识到了这一点，柯达在上 个世纪90 年代进行了大量的数字化研发，如今数码相机所使用的许多技术，都是柯达工程 师的专利——CCD 图像传感器、OLED 显示器、全世界第一个摄像头、全世界第一台数码 单反相机。至今，柯达公司仍掌握着大量与数码成像有关的专利，并在过去几年中从出售这 些专利中获利匪浅。2010 年，三星就支付给柯达5.5