专题讲座广告中的修辞.pptVIP

精心恰当的修辞，对于提高广告的表现力，增强广告语言的生动性和形象性，具有不可忽视的作用。一则广告就像一个人一样，不光要有一个健康的身体，也需要美丽、得体的仪容，修辞使广告的“仪容”更美丽。 广告修辞包括词语选择、句式锤炼和修辞格 （一）词语选择 1.语音方面 充分利用词语的语音修辞价值，能加强广告的生动性、艺术性、形象性、音乐性和审美性。词语的声音美体现在音节整齐匀称、声调平仄相间、韵脚和谐自然、叠音词语节奏优美等方面。 宝宝金水 “洗呀洗呀洗澡澡， 宝宝金水少不了， 洗一洗呀泡一泡， 没有蚊子没虫咬。 妈妈我要洗澡澡， 宝宝金水少不了， 没蚊子呀没虫咬， 妈妈妈妈你真好， 妈妈真好！” （1）节拍：就是有一定数量的音节构成的音律单位。调节节拍是造成节奏美的一种方法。汉语节拍的特点是前后两个分句对称和谐，读来具有节奏美。 选/品质，选/雀巢 （雀巢咖啡） 人生/百年，难忘/湘泉。 （湘泉酒） 漫漫/人生/路， 悠悠/乐迪/声 （乐迪音响） （2）押韵：相同或相近的韵尾有规律的循环反复出现，使语言形成一种韵律美。 清凉舒爽，全家共享 （六神沐浴露） 要想皮肤好，早晚用大宝 （护肤品大宝广告） 农夫山泉，有点甜 （3）叠音：重复同一个音节，产生很强的乐感。 水灵灵，梁晶晶， 清爽爽，滑溜溜， 保湿的皮肤不会老。 （纳爱斯水晶皂） 小别意酸酸， 欢聚心甜甜。 （台湾酸梅汁） （4） ?同音嵌名：指利用谐音双关，在习用词语中把公司名称或产品名称嵌入其中。 “金鸡独立！ （金鸡牌鞋油）” “与‘狼’共舞。 （狼牌皮鞋）”、 “一‘石’激起千层浪。 （钻石公司）” 2.语义方面 利用语义间相同、相近或相反的关系，达成修辞效果。 反义对举 小QQ，大智慧 系列广告片包括 “小QQ，大空间” “小QQ，大安全” “小QQ，大能耐”。 （1） 词语的选择： 其中的词语，语言洗练、形象、含蓄、灵活，具有和谐的音乐美，在这些基础上，对产品的赞美溢预言表。 某服装店的广告： 剪红裁绿装春色， 桃花绣朵美似容。 男添庄重女添俏， 夏透风凉冬御寒。 （2）词语的调配： 在广告中,常见的词语调配方式是反义对举。利用词语与词语之间的反义关系，在一定上下文里对举运用，以取得对比、映衬的效果。这种反义对举在广告中经常出现，修辞效果明显，很有表现力。 皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。 （某皮鞋广告） 秤虽小掌管人间烟火， 店不大有关国计民生。 （某秤店广告） 悬将小日月， 照彻大乾坤。 （某眼镜店广告） （3）词语的变异 新、奇、巧、趣，是广告的永恒追求。广告语言为了别出心裁，不落俗套，经常运用词语的变异手段，即对现有的某一语言材料进行推陈出新，改变其常规的运用，扩大其常规功能，使之适应一般不适应的语言环境，从而创造新意，达到广告的目的。 本手表的缺点是走得不准，三个月正负误差三秒钟，请购买前三思。 （日本精工手表广告） 美国某美容店的广告：请不要向本院出去的女士眉目传情，她或许就是您的外祖母！ （二）句式方面  句式的选择，在较多的情况下就是同义句式的选择。同义句式在语言中是大量存在的。善于选择句式，调整句式,可以有效地添加文采,增强语言的表现力，收到理想的修辞效果。广告语言创作也要经常考虑语序的常与变,形体的长与短,结构的整与散,以及不同语体等修辞问题。  月亮在哪里，中国就在哪里 每一个人都见过月亮， 但并非每个人都象中国人一样， 懂得欣赏月亮皓浩圆满的美景， 懂得向月亮遥寄相思寄语神情。 事实上，也只有中国人记得为月亮庆 生，在月亮最圆的日子举杯邀月， 共祝 月圆人圆。 赏月，的确是中国人独有的浪漫， 中国人因月亮而浪漫多情， 月亮因中国人而倍添风韵。 我们不必担心中国往何处去， 因为，月亮出现在哪个地方， 哪个地方就有中国。 超群面饼股份有限公司的中秋节广告： 顺风牌雨伞广告：一把顺风拥有，伴你到处行走。晴时为你遮阳，雨来不必担忧。折起一束花，用时只需按钮。祝你一路顺风，“顺风”四季良友。 杏花村汾酒 杏花汾酒远驰名， 冽润甘芳品格清。 应起太白来一醉， 好诗千