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盘点2013年我们一起追的OTT盒子?出货量超千万？ 作者：周晓静 ???来源：流媒体网?? ?发布时间：2013/12/24 11:10:40 ??? 【流媒体网】消息 2013年，OTT继续大火特火，而盒子作为最具代表性的OTT TV硬件产品，加之成本低、门槛低，简直是“忽如一夜春风来、千树万树梨花开”。市面上到底有多少品牌的盒子？恐怕最资深的研究公司也没办法给出一个确切答案。因为在网络上、在电子产品市场，各种有牌子的、杂牌子甚至没牌子的盒子数不胜数。分类也有电视盒、电视播放机、播放器、网络盒子等等不同名目。 2013年我们追的那些OTT盒子：彩色与黑白 ???图注：左至右、上至下，分别为泰捷WeBox（微信盒子）、华数彩虹BOX、天猫魔盒、创维爱奇艺盒子、新浪i米多VBOXI（微博盒子）；小米、乐视C1S、谷歌chromecast、芒果派、百度影棒、快播小方 ????2013年OTT盒子市场体量有多大？ ??? 关于OTT盒子的市??体量，此前有个广为流传的数据是2011年100万台，2012年300万台——其中Android平台100万，亦有说法是380万——300万Linux平台，80万Android平台。正如其在智能手机领域的成功，Android在OTT盒子领域也早已是一骑绝尘。所以，不管2012年这个数据是否靠谱，至少2013年的OTT盒子早已是Android的天下。 ??? 根据流媒体网12月18日粗略统计，中关村在线有电视播放机品牌90个，产品829个，其中，至少没有创维爱奇艺的超清盒子。所以，“播放机品牌90个”这个数量不具代表性。京东商城有播放器品牌33个，产品163个；电视盒品牌12个，产品789个；网络盒子品牌15个，产品110个。所以，即使在同一个网站，在不同类目下出现的结果也全然不同。 ??? 至于万能的淘宝，统计工作就更没法做了，因此，笔者直接引用阿里巴巴集团 TV OS 事业部开放平台副总经理穆旸11月22日在流媒体网厦门论道峰会上提供的数据：淘宝上2013年的盒子品牌——Q1-114，Q2-175，Q3-185。二季度出现爆发性增长，应该与很多互联网企业入局搅动市场脱不了干系。  HYPERLINK /UploadFiles_4368/201312/2013122411165973.jpg \t _blank ????? 数据来源：阿里巴巴 ??? 根据穆旸提供的淘宝销售数据，2013年第三季度，淘宝播放器产品销量将近68万台，同比增幅接近200%，环比增幅超过23% 。而在双11当天，淘宝卖出20万台盒子，送出50万台天猫魔盒。他预计今年淘宝平台的盒子销售总量为350万到500万。 ??? 这仅仅是一个淘宝平台的销量，还有很多盒子是在京东首发的，也有很多盒子在易迅或者自己的网络商店等处销售，更有很多盒子是通过实体渠道销售或者赠送（比如办理笔者家附近那些小宽带商的宽带，就有不同的盒子赠送），再加上DVB+OTT、IPTV+OTT捆绑出去的盒子，网络销量真的只是冰山一角，所以，总的体量相当之可观。即使是保守估计，2013年中国OTT盒子的出货量，没有1000万，也有800万。格兰研究的数据统计则显示，截至2013年9月底，中国互联网机顶盒市场存量达到近千万台。 ??? 不过，亦有消息称，淘宝销售的盒子有10-15%的退货率，这样“不和谐”的数据自然是淹没在千万出货量的海洋里了 ?谁吓了谁一跳？ ??? 即使盒子价格迅速跌到200多甚至100多，即使盒子已经毫无利润可言，然而“入口”的诱惑仍然让大家前赴后继。而且来的并非名不见经传的小角色，而都是一时无两的豪杰。内容系乐视的C1S、PPTV的PPBOX、华数的彩虹BOX、芒果的芒果派、爱奇艺的超清盒子扎堆上市，互联网系百度的影棒、阿里巴巴的天猫魔盒、新浪微盘的新浪i米多VBOXI纷至沓来，甚至连西部数据、TP-LINK们也hold不住，纷纷推出盒子。光终结者就出了好几拨。。。更有人放话说别人见不到明年中秋的月亮。 ??? 那么，纷纷来蹚OTT这场浑水的大佬们，到底谁吓了谁一跳？ ??? 首先值得一提的肯定是小米，小米在智能手机领域的成功，尤其是近乎狂热的粉丝文化，让人不敢小视。去年，小米盒子尚未推出时便已成为关注热点，待推出后更是热点，299元的价格简直成了业界价格标杆，而迅速被封杀更促使其成为2012年底业界必聊话题。2013年初，借着与CNTV的合作，小米盒子复活。下半年又推出了小米盒子二代和小米电视，小米电视也成为9月电视价格大战的导火索。虽然，小米并未一骑绝尘，却着实成为大家心里最可怕的对手之一。 ??? 在价格上下杀手比小米有过之无不及的是乐视，60寸顶配电视卖出6999元的价格，不但让发布会现场惊现一片吸气声，也颠覆了电视高