中国保健品20年发展见证幻灯.pptVIP

保健产业国内20年发展 三株 神话的缔造者 “505”神功元气袋和周林频谱仪 太阳神 当企业CI升起的时候 ? 沈阳飞龙——几番浮沉的“伟哥” ? 昂立——为健康每一天 中华鳖精——开创保健品的炒作时代 史玉柱 站起来的巨人 养生堂 成长的快乐 傅山药业 走向前台的幕后英雄 ?哈慈 电视直销的胜利 ?采力 企业的亚健康 ??排毒 盘龙云海 歪打正着 ??太太药业 专业保健 ??珠海天年 ?科技关爱生 海王 要品牌还是要效益 补肾 他好我也好 补血 红色战争 补钙 保健市场最精彩的一页 ?减肥 为伊消得人憔悴 丰乳 做女人挺好 补脑健脑 风景独好 风情万种的天使丽人 可采 另类美容术 ? 婷美 内衣的革命 清华清茶 洗肺的烦恼 羊胎素 走下神坛 ? 植物雌激素 整装待发 国内保健品市场二十年关键词解读 二十年来，国内保健品市场你争我夺，涌现出一大批辉煌一时的产品，精彩的案例让很多业内人士都瞠目结舌，“各领风骚三五年”——中国保健品陷入不可思议的怪圈。深入的研究发现，和保健品较成熟的日本欧美完全不同的是：国内保健品不是真正为大众健康需求而存在，利益至上的观念吸引了大批捞金者，概念的炒做象一个喊“狼来了”的孩子，一旦谎言被识破，产品也就离没落不远了。 ? 三株 神话的缔造者 提起保健品，不能不提到“三株集团”，虽然三株已经沉寂多年，2002年中国富豪400强排名，吴炳新仍然以24亿的资产名列18位（据新财富资料），可见当初保健品的利润——从94年创业的1.25亿的销售额到1995年的23亿用了一年时间，从23亿到1996年的80亿同样只有一年，实际上企业注册资金只有30万，四年间增长了160,000倍，并且资金负债率为零，缔造了现代企业营销的奇迹。“三株口服液 保胃护肠”、‘“冬（春夏秋）天喝三株 肠胃好舒服”的广告标语铺天盖地，虽然那个时期概念的炒做还没有达到“症状明确”的境界，但是“人群模糊”已经被三株发挥的淋漓尽致，一个产品就是一副灵丹妙药，无论男女老少，还是疑难杂症（甚至癌变），三株产品可以全方位解决你的健康难题。中国的特色营销在这里得到充分体现，众多不得意的营销人终于有了施展的舞台，赠送、义诊、评选、病例，配合无孔不入的单页赠送……三株人开创出营销的大时代，甚至国家领导人的照片也登上了三株宣传页。 ? ??? 肆意的夸大宣传，不负责任的“概念营销”，在市场的不成熟监管力度不严格的情况下，在消费者心目中造成了恶劣的影响，至今在大部分三级市场，“保健品”和“传销”一样，成为欺骗的代名词。结果是导致了今天保健产品极其低下的信任度、忠诚度，更不用说美誉度了。可以说，中国保健品的今天，三株功不可没，罪不可赦。 三株铸造保健销售后遗症 当保健品营销走到今天，再回头看三株，诸如盲目扩张、机构臃肿、财务混乱、夸大疗效、公关不得力等原因可以分析出一大串，但是在那个年代，如果没有敢为天下先的气魄，计较于小节，也许三株就不是三株了。三株的成功首先是造势的成功，网络的成功，农村保卫城市的成功。后来海尔的采力、红桃K集团、傅山药业等企业等著名品牌都模仿过三株的运做。 ? ??? 三株集团培养了大批保健和营销的骨干，当初在三株集团的经理人和经销商，如今已经成为中国保健品或销售行业的中坚力量。三株时代是个令中国营销人热血沸腾的时代，在业内“吴总裁 您应该站起来”的呼声一直未曾停歇，可见三株的魅力。今天的三株集团明显的稳重沉默了许多，开设药店、区域性的生产销售，北京路德公司（吴思伟任总裁）虽然和三株集团分离经营，但是一直经营生物制剂产品，1999年，“三株”实现销售收入5亿多元，上缴税金近一亿元。吴炳新对“三株”品牌有着赤子般的热爱，三株一直没有倒下。 ? ??? 其实在“三株”以前，中国保健品或类保健品（三类医疗器械、OTC药品）就已经有过很多传奇，三株模式（或称三株时代）不过是中国保健品的一个经典版本罢了。 ? ??? 关键人物：吴炳新 吴思伟 李扬 张蔷 陈伯顺（湖南常德事发人） ? ??? 关键词：三株 毛泽东思想 口服液 赋新康 吴氏治疗仪 生态美 湖南常德 ? “505”神功元气袋和周林频谱仪 “505神功元气袋 洒向人间都是爱”，在央视代表着权威的80年代， 中国文明的发祥地陕西咸阳，“505神功元气袋” 和来辉武教授的名字传遍了 大江南北。 突破性把传统复杂的中药技术成功嫁接到现代医疗保健品上来， “内病外治”，使用简单，效果明显，媒体选择准确有力， 使“505”系列产品成为那个时代保健的代名词， 由于来辉武教授独特的营销理念，虽然由于各种原因销售不再象当初那样火暴， 至今“505”品牌依然声名不倒（注意：仅仅是品牌）。