策画师要懂心理学.ppt

12、色彩含义因文化而异 色彩是具有联系和含义的。 红色： 绿色： 白色：纯洁 1、眼见非脑见 结论 为了更快的解析世界，大脑会投机取巧的偷懒，大脑每秒要接受约4000万次的感官信息输入，并试图完全的解析出他们的含义，所以往往会根据经验判断输入的信息，但判断未必都准确。 例如：“研表究明，汉字序顺并不定一影阅响读。比如当你看完这句话后，才发这现里的字全是都乱的。” 2、整体认知主要依靠周边视觉而非中央视觉 人有两种视觉，中央视觉和周边视觉。中央视觉用来直视事物观察细节，而周边视觉则是展现视野中的其他区域，也就是人眼能看到的周边区域 为什么屏幕上的小闪动容易让人分心？（网页设计） 结论： 对于识别具体事物来说，中央视觉最重要，但对于认知整体场景而言，周边视觉更为关键。 3、人在识别事物时会自动寻找规律 发现规律有助于快速处理时刻接收的感官信息。即使本无规律，人眼和大脑也会尝试创造规律。 小贴士 既然人会不由自主的寻找规律，那就尽量多使用规律，利用分组和间隔创造规律。 要让某个物体易于识别，就用简单的几何图形来画它，从而让人更快更容易识别它。 多用二维元素，少用三维元素。 4、大脑有专门识别人脸的区域 虽然大脑视觉皮质范围很大，而且占用了大量脑力资源，但在视觉皮质之外还有一处特殊区域，专门用来识别人脸，称为梭形脸部区域，而且，梭形脸部区距离掌控情绪的杏仁核也很近。 我们会不由自主的看向别人看的方向 人主要依靠眼睛识别真假 结论 人在看东西时，首先会对人脸做出识别反应（自闭症除外） 我们会不由自主的看向别人的眼睛所看的方向，但也许只是看而已，未必一定关注。 在画面上直视用户的脸最具感染力。 5、略微测向俯视是想象物体的标准视角 结论 从标准视角思考、记忆、想象和识别物体似乎是人的普遍特征。 标准视角的画像和物体更容易识别和记忆 6、人根据经验和预期浏览屏幕 人看屏幕时第一眼会落在哪儿？ 结论 人在扫一眼屏幕后，之后的阅读顺序和语言文字习惯一致了。 人们对想看的内容及其位置有先入为主的心智模型。 最重要的信息要放在屏幕的上面三分之一处或者屏幕中间。 不要把重要的信息放在屏幕边缘。 7、物体会提示人应该如何使用 功能可见性：无论在生活中任何一个方面，如果想让用户使用一个物体，就要保证能够让他们轻易察觉并理解它是什么，明白应该怎么用。 8、变化视盲 链接视频 结论 如果人把注意力集中在一件事物上，没有预期可能发生其他改变 ，就很容易忽视实际发生的变化。 不要认为物体出现在屏幕上，就一定会被用户看到。 如果想要让别人注意到某处改变，应该增加视觉提示或听觉提示。 9、人们认为相邻物体必然相关 小贴士 你如果希望读者认为某些图片、相片、标题或者文字是相关的，就将这些内容放在相邻位置。 有时候，调整间距足以划分内容，还能使得页面显得整洁。 无关内容间距要大，相关内容间距要小。 10、色彩搭配要重视 小贴士 在同一页面上，避免使用红绿搭配或者红蓝搭配。 红色背景上不要使用蓝色或绿色文字，蓝色背景上不要使用红色或绿色文字。 11、9%的男性和0.5%的女性是色盲 色盲多数是遗传的。 分类：红绿色盲、蓝黄色盲、全色盲。 设计配色方案时，考虑使用所有人都能正常识别的颜色，如不同色度的褐色和黄色。避免使用红色、蓝色和绿色。