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中国设计师品牌存有缺陷 —以“例外”为例 * 前言 设计师品牌的建立预示着服装产业作为一种时尚产业的深度发展。国外的时装品牌大部分都是设计师品牌，设计师的举动直接影响时装品牌的发展前景。纵观世界时装中心的高端时装品牌，其大多是设计师品牌，如法国的香奈儿、皮尔·卡丹、克里斯汀·迪奥(CD)、意大利的普拉达、美国的加尔文·克莱因(CK)等，这些品牌都是凭借着设计大师本身的艺术才华及其出色的品牌运作能力而风靡世界的。我国的时装品牌要走上国际化的道路，迫切需要具有一定市场把握能力和品牌运作能力的顶尖级的时装设计大师。 设计师品牌定义 设计师品牌是指由设计师设计的带有极强个人元素的时装品牌，它以设计师强烈的风格为主导，坚持发掘品牌的更多文化特征和形式，着重突出设计师独特的设计理念和设计风格，并在国际市场上知名度较高，产品辐射全球的时装品牌。如Marc Jacobs ，Tom Ford ，CD，GUCCI，Vera Wang，CK，Alexander McQueen等 时装设计师与设计师品牌发展的历史 时装设计师最早出现在法国。世界上第一位时装设计师应该是从英国到法国巴黎发展的查里斯弗里德里克沃斯(Charles Frederick Worth 1825-1895)。在沃斯之前虽然也有时装，但是没有设计师的概念，只有裁缝。 沃斯之后有一大批时装设计师涌现，对传统服装实行了大胆变革，他们还开始把服装扩展到涉及香水、配饰等领域的时尚产业，并且运用时装画等广告手段来推广自己的产品和品牌。 时装设计师分为高级时装设计师(couturier)和高级成衣设计师(styliste)。前者诸如华伦天奴．格拉瓦尼(Valentino Garavanil933一?)。 克里斯汀·拉夸(Christian Lacroix)。休伯特·德·纪梵希(Hubert de Givenchyl927一?)，可可·夏奈儿(Coco Chanell883—1871)，克里斯汀·迪奥(Christian Diorl905—1957)等。 时装设计师与设计师品牌发展的历史 综观欧美设计师品牌的发展，我们不难发现．设计师品牌都是有特定消费群体的，从早期为皇宫贵族度身定制到如今为娱乐、文体明星量体裁衣。设计师品牌时刻闪现华丽的光环。正是由于这种可望不可及的明星效应，才使人们一提起设计师品牌就联想到奢华、高贵，把他们当作身份和品味的象征。 中国设计师品牌的发展 设计师品牌大多以设计师命名，或是带有浓重的设计师特点的服装品牌， 产品体现设计师品味和创意。通常每年两次由设计师设计好产品，通过巴黎、 米兰时装周来展示品牌的内涵和形象，发布流行趋势。 中国设计师品牌的源起 中国服装设计师品牌的起源最早可以追溯到在 1840年的 “海派”服装，这一时期上海的定制服装具有个性化的设计点，可以说是中国设计师品牌的萌芽时期，而在20世纪90年代由于服装设 计师协会的成立才开始有真正的设计师品牌成立，并逐渐成为一种潮流。1994年杭州江南布衣品牌成立，之后又推出了速写男装品牌及jnbybyJNBY童装品牌；同年，梁子发现了珍贵的莨绸面料，并采用其设计服装，成立了天意品牌；1996年“兄弟杯”国 际青年服装设计大赛金奖得主马可创办了例外女装品牌；1997 年中国第一个高级定制设计师品牌郭培的玫瑰坊成立，也是中国真正意义上的第一个奢侈品设计师品牌；2000年以后这一趋势更加明显 ，涌现出了一大批像 DECOSTER、CABBEEN、 ZUCZUG这样的设计师品牌。 中国设计师品牌发展的瓶颈 1、创意与市场的结合度不够 设计师品牌应该使个性和市场、艺术和实用在其间得到平衡。不是任何创意都能变成商品的，设计师的成功取决于定位对象的接受度。中国的设计师 品牌注定了是跟着市场走的宿命。因为中国服装产业大面积“先产业后设计”的状况，无疑造成设计师品牌要想增加含金量或走得更长久，就必须面临在大批 量产品品牌充斥市场的基础上，更加放大自身优势。 中国设计师品牌发展的瓶颈 2、设计师品牌知名度和美誉度不高 国内品牌设计师品牌的知名度存在圈内出名，圈外不知的情况。跟国际品牌相比，国内设计师品牌的美誉度不足。笔者在天意网站的消费者论坛上看到，很多天意的忠实消费者虽然喜欢天意服装的风格，但是对服装的质量和专卖店的服务颇有微词。更有消费者不认可国内品牌的设计水平和设计风格，认为国外品牌的品质更高。产品是品牌的载体，也是品牌和消费者之间的桥梁，提高产品品质和服务质量是国内设计师品牌的当务之急，继而提升品牌忠诚度、美誉度，从而使得品牌得到发展。 中国设计师品牌发展的瓶颈 3、遭遇抄袭和模仿，品牌个性被稀释 国内对原创的尊重不够，当一个品牌好卖的时候，就会有其他品牌群起攻 之，模仿产品设计，模仿店堂陈设。消费者一