中式别墅板块广告推广提案62.ppt

` 精神是魂，理念是根后续的精彩在于您是否对我们的认同我们共同期待…… 视觉表现 VISION VISION 特色创意 VISION VISION 创意slogan之二： 何必忆江南 关联案名 最江南 案名释义：我们要彻彻底底、淋漓尽致的在北国刮起一阵江南风潮，要真正的把每一个人心灵深处对江南的欲望，诱惑出来、挖出来，并且还要让这种欲望膨胀。“最”代表唯一，代表透彻、代表淋漓尽致、代表超越、代表不可复制、不可再生；这就是这个项目的魂，一个江南制造的“制造江南”。 “最”又是“醉”，让每一个人陶醉、沉醉、迷醉，像画、象诗、更像梦，但梦终究要醒的，可醒来却分不清是梦还是现实。 项目LOGO VISION VISION 视觉创意表现 VISION VISION 在普遍的崇洋气候中 抢占市场空白点，寻找差异性，在大气候下栽种反季产品，吸引消费者，实现商业利图 。 老板是爱国人士，特烦那种崇洋媚外的建筑，就是要长长中国的劲，灭灭洋人的风。同时，老板还特喜欢中国文化，就是要那感觉。 还有吗？...... 没了？...... 想 ...... 我又不是开发商肚里的蛔虫…… 啊 ...... 给我扁 ＊ ＃ ※ ◎ 啊 ...... 别打了，还有还有 ...... 建筑对于土地来说，就像是母亲孕育的孩子一样，它要与这片土地相融相应，它要时时刻刻的表明它所做的一切是给予这片土地最高的尊敬。西山，最具中国性状的地方，含蓄而内敛，丰韵而不张扬，曲折迂回却又处处通达，素面的平静下却是纳百川、罗万象的包容。在西山、在这片最中国的土地上，不建筑真正属于中国人的建筑，是对西山最大的侮辱。 作为西山开发项目，在构建了一排排生冷的钢筋混凝土的同时，是不是应该给这片土地，给这座城市留下些什么?甚至更应该为这座城市创造一个印记、一个标志。就如同丽江古城是丽江的标志一样。 在大江南北一片片欧风美雨的时候，中国人对自己的身份认同缺乏基本的把握，感觉自己总是生活在西方建筑制造的浓烈阴影中。人们已经开始寻找中国的生活原状，对居住方式的想法也已开始平和的回归。中式建筑，作为骨子里的中国情节的外相载体，必将会深深触动国人心灵深处的那久违的“冲动”。我们要做就是引领中国人的国之精神的回归。 西山的自然环境极为优越，对追求“自然、健康、环保”生活的人一定会产生极大的吸引力。一定会有人为此买单的。 中式建筑在北方不多见，特别是在看惯了千篇一律的欧派、美派之后，对这一另类的、差异化的、极具特色的产品情有独钟，猎奇心理会让一部分人买单。 中式建筑在目前的产品市场来看，有一定的稀缺性，而且属于高文化附加值的。文化具有的杀伤力，稀缺具有的排他性，会让嗅觉如猎狗般的投资者纷至沓来。其中会有一部分人为此买单。 大连目前的外籍人士越来越多，他们对中国充满了好奇，但是现代化的都市让他们找不到中国的感觉。中式建筑让他们找到了了解中国，甚至融入中国的“窗口”，为了能体验真正的中国，会有一部分外国人为此买单的。 啊？...... 扁...... ＊ ＃ ※ ◎ 就这些了？差不多了...... …… 这些就能让人们买单，花更高的价钱来买单？ 我也不敢确定...... …… 中式建筑真正触及人们灵魂深处的东西是什么？ “寻根”——树有根，水有源，追根溯源是人类的天性。无论世事如何变迁，无论湮灭、创造交替几何，自始至终留在人们骨子里的永远都是“根”的情愫。不谈国家、民族，只谈个体，“根”对人来说，就是家族、家祖，更是家族一代一代传习下来，也将一代一代传习下去的精神，一个家族的精神。而对于建筑来说，“根”附着其上的意义就在于让建筑成为这个家族精神的图腾。 踩在昔日的土地上，一种厚重的质感从脚底传来，身体的每一根神经突厥着伸出根须--那是一种对故居，对流逝的过去由心底发出的回应。是这儿!还是那墙瓦，还是那松柏,除了时间，一切仿佛都未曾改变。时空似乎被定格在这一瞬间。祖宗的家训，爷爷的叮咛，儿时我的呀呀稚语：“富润屋、德润身，屋润源于身润，身润源于德厚。家不以富传，厚德可以载屋；传家有道，积德润身，方可以兴家兴屋。”这就是我的精神，我家族的精神...... …… Simulation 不曾想过，在这遥远的似乎我永远融入不进去的地方，一块块生硬的大理石的建筑群中，我竟也能看到这样的白墙，这样的屋瓦，时空飞速的倒转，一下唤起了儿时的家的记忆。祖宗的家训，爷爷的叮咛，儿时我的呀呀稚语：“富润屋、德润身，屋润源于身润，身润源于德厚。家不以富传，厚德可以载屋；传家有道，积德润身，方可以兴家兴屋。”......这就是我的精神，我家族的精神 ...... …… 今天学了什么？“月是故乡圆”女儿清脆的回答。“还有