商标品牌战略、商标注册与区域经济发展.ppt

商标品牌战略、商标注册与区域经济发展 内容提要：经济的发展离不开品牌，品牌的发展可以成为经济发展的有力助推器，一个企业至少要有一个好的品牌，好的品牌必须要进行商标注册，区域经济的发展要多有一些好的品牌来作为支撑，经济才能又好又快的发展。 　 卓越的品牌需要卓越的思考！ 商标的名称与产品的结合要非常紧密，要有一个好的商标。 创品牌要靠过硬的产品和技术作支撑。卓越的品牌也需要广告宣传。 案例：驰名商标近年泛滥成灾 浙江全省品牌商标全驰名 时代周报记者经过粗略统计得出，金华市目前拥有的驰名商标至少已达150件。以金华下属的永康市为例，2006年之前，该市驰名商标的数量是零，3年过去，这个数字一下变成了44。义乌、东阳等地的情况也莫不如此。有趣的是，不少驰名商标，别说在中国驰名，连金华本地人，也闻所未闻。 截止2009年，永康已有44件驰名商标，但其中通过工商认定的仅有3件。 义乌的驰名商标65个。 诸暨就新增驰名商标39件，目前已经突破60件。  各地重奖驰名商标 为鼓励企业创牌，此前，永康出台《关于促进工业经济发展的若干奖励政策》，对辖区获得中国名牌、中国驰名商标的企业一次性给予l00万元奖励。驰名商标泛滥，已经引起工商、司法等部门的高度重视。在驰名商标泛滥最严重的浙江，从2008年开始，浙江省工商局已经取消对司法认定驰名商标的授牌。2008年12月，浙江省高级人民法院将“涉及驰名商标认定的案件”，列为6类容易发生虚假诉讼的案件之一。 云南目前共有驰名商标12件。 晋江城市品牌资源 　　晋江作为中国的“品牌之都”之一，其经济发展一直备受社会的广泛关注。在经历了1996年的“质量立市”和1998年的“品牌立市”和2000年的“集群立市”三次大的战略调整后，于2005年提出了“城市品牌立市”的战略，晋江通过短短十几年的发展，先后获得中国驰名商标81枚、中国名牌产品24项、国家免检产品76项、中国出口名牌产品2项、7项品牌入选“中国500个最具价值品牌”、5个品牌入选“亚洲500强”，10个商标入选“中国最有价值商标500强”、3个品牌入选“中国行业标志性品牌”。其中，全市鞋业企业累计拥有19枚中国驰名商标、8件中国名牌产品。2008年10月，经中国皮革工业协会复评，晋江再次荣获“中国鞋都”称誉。 　　 晋江品牌情况 晋江的企业品牌按照类别可分为以下品牌：服装类：柒牌、劲霸、威鹿、七匹狼、利郎、九牧王；拉链类：浔兴SBS、福兴、3F；运动类：安踏、匹克、鸿星尔克、德尔惠、361度、特步；食品类：金冠、雅客、蜡笔小新、盼盼、亲亲；生活类：恒安集团 等等。 中国十大最佳品牌 (2007) 　 2007年度全球最强势品牌排名前十的公司及各自的价值 1.Google　　　　　 664亿美元 2.通用电气　　　　 619亿美元 3.微软　　　　　　 550亿美元 4.可口可乐　　　 　441亿美元 5.中国移动　　　 　412亿美元 6.万宝路　　　　 　392亿美元 7.沃尔玛　　　　 369亿美元 8.花旗银行 　 　 　 337亿美元 9.IBM　　　　　 　 336亿美元 10.丰田　　　　　 334亿美元 跨国品牌调研及咨询公司明略行（Millward Brown Optimor ）公布 　 一、云南商标品牌发展现状 1.商标意识淡薄（注册商标数量少，目前全省有效注册商标24669件，08年申请注册商标7708件，注册3448件，09年申报注册商标4540件，全省现有中国驰名商标17件，地理标志证明商标13件，省著名商标773件，所以现在必须有量的突破，才会有质的提升。） 2.商标管理与品牌战略 2002年-2007年云南省商标申请注册情况表 2002－2006年云南省商标注册数与西部省区的比较 　 2009.4.24云南省新增5件中国驰名商标： 昆明电缆股份有限公司：昆电工 云南锡业股份有限公司：云锡ＹＴ 贵研铂业股份有限公司：贵研ＳＰＭ 云维股份有限公司：云维 宣威火腿行业协会：宣威火腿 1.云南省商标发展中存在的问题 云南省企业数量多但规模小，商标品牌管理水平落后。 云南企业商标呈现出两低的状况：一是注册申请数量低，大多数企业没有提出商标注册申请，二是拥有注册商标的企业数量少。 绝大多数云南企业商标保护意识差，缺乏商标权法律知识。 公众普遍缺乏商标保护意识，不会主动抵制商标侵权与纠纷的行为。 2.云南商标发展的基本思路 　　围绕云南商标发展目标，在加强云南省商标环境建设和商标宣传工作的基础上，重点做好以下商标工作： 　　1.打造以烟草、生物制药、有色矿产为首的国际知名商标。 　　2.积极开展农产品商标地理标志的注册与保护工作，建特色农业，推进云南省社会主义新农村建设。 　　3.