范思哲调研报告.pptVIP

;品牌关键词;一：品牌成长和发展历史;一：品牌成长和发展历史品牌背景;1：品牌介绍;2：品牌成长背景品牌创始人--詹尼·范思哲;1982年范思哲赢得了一系列使他的事业达到顶峰的奖项中的第一项奖:L\Occio d\Oro1982/1983年度秋冬女装展的最佳时装设计师奖。在这次时装展中他展示了著名的金属服装，现在这成为他的时装的一个经典特征　　1986年1月24日，意大利共和国总统弗朗西斯柯.柯西加授予他共和国荣誉奖章；芝加哥的国家土地博物馆举办了一次范思哲十年作品的回顾展。10月22日，在巴黎，在名为Gianni Versace的展览中希拉克总统授予范思哲巴黎市银质奖章获得者的称号。　　1988年9月在马德里开张了一个600平方米的展厅，这是他在西班牙的第一家时装店。;1990年4月范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店，这也是他在美国的第十一家店。1991年3月Versus香水推出，6月Signature范思哲正装推出。12月第四次被授予L\Occio d\Oro奖章，显示他是该年最有创造力的设计师。　　1993年2月1日，美国时装设计师协会把受众多人羡慕的美国时装界的奥斯卡奖授予范思哲。1994年，在柏林著名的 Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。同年，两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。　　范思哲还经常为芭蕾舞剧和舞台剧设计服装，如1987年3月31日毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》。由于范思哲对表演艺术的巨大的专业贡献，他受到多次好评，并荣获银面具\奖。　　范思哲的产品包括香水、手表、有关刺绣和无时间性的时装、彩色织物、皮衣、戏剧服装，还包括家庭产品系列，如瓷器、地毯、被子和垫子等。　　1997年7月25日，在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡．;詹尼·范思哲对范思哲品牌的意义与贡献;第二代设计师--多娜泰拉·范思哲;多娜泰拉·范思哲对品牌的意义和贡献;第三代设计师--阿莱格拉·范思哲;3：范思哲与美杜莎的完美契合;设计管理：;市场营销策略;市场营销策略;4：广告媒介策略1）时尚杂志2）时装发布3）时装博览会4）灯箱广告;二：品牌十年的发布会介绍和风格演变;右上角为09年秋冬发布会，黑色皮质修短款身小夹克。 左为05年秋冬发布会 右下角为春夏高级定制湖蓝色丝绸v领晚礼服 ;2：色彩艳丽多变，并注重相互间的搭配，詹尼特别喜欢将各种颜色搭配在一起，并将一个图案进行拆分或将多个图案进行拼接，从而是这些颜色和图案组成一个新的个体，并展现出意想不到的效果，范思哲运用自己对色彩的独到见解，是各种颜色为之所用并通过各种组合发挥出色彩的最大功效给人以视觉上的享受;代表作;3：用料极少，但不缺性感，高贵，在范思哲的晚礼服的设计中，我们可以看到衣领常常开到肚脐，最大限度的显示女性的胸部廓型，我们也能经常看到在一条腿部的正前方加以开叉，通常叉及大腿根部，这样的造型特点使得腿部线条若隐若现，运用隐约含蓄的方式表现女性的性感和身体曲线，在晚礼服的设计中，我们还能常常看到露背装的运用，这种设计手法最大的优点是充分展示女性的高贵典雅，让人仿佛置身与古代宫廷的殿堂。范思哲设计的超短裙非常短，短到之及大腿根部，充分证明了范思哲的服装用料极少，但这样的超短裙在表现流行的同时又不失典雅之感。;代表作右上角为06年秋冬发布会左边为07??春夏发布会右下角为08年秋冬发布会;4：巧妙运用斜裁技术，赋予面料生命，特别是缝线的设计尽量达到表现人体自然美的效果，整体服装十分贴体，流畅，柔和，整体效果整洁流畅，能够把身体的曲线淋漓尽致的表现出来，斜裁技术成为范思哲品牌的一个特有属性，通过斜裁技术，是那些高贵面料充满灵性，瞬间灵动起来。;代表作右上角为09年春夏发布会左边为06年春夏发布会;风格演变;3：詹尼笔下的女性形象更能够符合男性的审美取向更多的是强调女性附属于男性的男权主义色彩，这跟当时的社会现状不无关系，而多娜泰拉笔下的女性形象是脱离男性，体现新社会女性与男性在社会地位上的日趋平等，更自我的去展示自己的美丽，自信的女人最美丽，多娜泰拉很好的诠释了这句话的含义。;