09服装商品企划实务.doc

目录 服装商品、服装市场基础知识与基本原理第一章 服装商品概论第一节 服装商品第二节 服装商品如何赢利第三节 服装商品的生命周期第四节 服装市场与服装消费第二章 商品企划基础知识第一节 商品企划概述第二节 商品企划类型第三节 企划的一般流程第四节 商品企划具体内容第五节 商品企划书的编写第六节 商品企划项目管理第三章 服装市场研究第一节 服装市场变化规律第二节 市场调研与预测第三节 目标市场的选定第四节 目标市场描述与商品定位第五节 市场环境分析与竞争策略产品定位、产品开发方案与品牌经营策略第四章 产品开发方案的制订第一节 产品策略第二节 产品开发预案第三节 产品设计实施第四节 产品设计的评估第五章 产品计划与产品订单的制订第一节 服装原材料采购计划第二节 生产计划与生产管理第三节 产品订单计划与实施第四节 产品库存计划与管理第六章 品牌策略的制订第一节 品牌概论第二节 品牌策略第三节 品牌传播第四节 品牌策划方案商品管理、市场营销基本原理与方法第七章 商品价格的制订第一节 商品价格基本理论第二节 服装商品价格特点第三节 服装商品定价原则与策略第四节 定价方案与调价策略第八章 商品采购计划的制订第一节 采购决策第二节 采购计划的程序与实施第九章 商品营销方案的制订第一节 商品营销企划第二节 商品投放计划第三节 促销方案的制订第四节 国际营销第五节 网络营销第十章 店铺商品管理计划的制订第一节 库存计划的制订第二节 店铺形象设计第三节 店铺商品组合第四节 商品展示与陈列规划参考文献 序言 我国的服装教育经历了20年的发展，在为服装行业培养了大量人才的同时，也见证了我国服装行业前所未有的进步。随着消费时尚的全球化进程，服装市场对行业不断提出新的要求，品牌化经营无疑成为我国服装企业发展的必由之路，人才需求也由“技术与艺术结合型”向“艺术、技术与商品管理综合型”过渡。因此，在服装教育中推行新的教育理念和规划新的知识结构，将是服装教育面临的重要任务。为了适应服装行业和市场的快速发展，在服装教学中体现“教学模式实践性强，教学内容综合性强，培养目标针对性强，课程建设实效性强”的教育模式，在教学内容上兼顾水平提高与内涵扩展，我们编写了这本《服装商品企划实务》教材，旨在为我国服装教育在课程建设和专业方向上能够有所创新和突破尽一些绵薄之力。本教材在充分论证了当前服装行业人才需求和服装教学发展趋势的基础上，借鉴国外的教育模式和国内有关教材、专著的积极成果，由国内8所服装专业院校的10名具有多年服装教学、研究和实践经验的教师共同完成的。本教材共分十章。第一章以服装商品概论为题，概括介绍了服装商品与市场的特点，使学生能够建立明确的商品概念和具备相关的基本知识；第二章介绍了服装商品企划的基础知识，使学生能够了解商品企划的概念、意义和方法；第三章是服装市场研究，通过对市场的综合分析以及对调研和信息处理的讲解，使学生树立以市场和顾客需要为中心的思想，在学习中确立正确的立足点；第四章介绍了产品开发方案的制订，讲解了以开发服装商品为目标的产品设计思路、方法与程序；第五章是前面内容的延续，着重介绍了产品计划与产品订单的制订，使学生对生产、订单与库存管理的主要内容有所了解。 服装商品、服装市场基础知识与基本原理第一章 服装商品概论服装商品的整体概念，是指人们向市场提供的任何能满足消费者欲望和需求的有形与无形的服饰产品。具体地说，服装商品不仅包括能满足消费者需求的服饰实体（服装的款式、造型、面料、功能、质量等），还包括服装的品牌、服务等能够给消费者带来附加利益及心理满足感的各种体验。服装商品门类繁多，品种的发展与创新更是不胜枚举。从商品研究的角度来讲，服装有许多分类方法，并按照约定俗成的习惯具有不同的名称。例如，一件女士服装，既可以称之为女装、时装、高档服装等，又可以根据面料称之为丝绸服装，或根据款式类型称之为西式服装等。服装生产商和经销商在服装商品的发展中扮演了重要角色，他们不仅提供了极其丰富的商品以满足广大消费者日益多元化的需求，而且还创造了各种营销模式，使服装商品市场呈现出一派繁荣景象。当今，品牌消费是服装商品消费的一大特征，时尚流行构成了服装市场上的一道风景线，奢侈品与大众服装体现了消费需求的巨大差异，科技与文化创新为服装商品增加了更多的功能特色和人文内涵。第一节　服装商品我们应该从消费需求的角度认识服装商品。服装商品由于具有一定的功能特点、用途和特定的文化属性而满足了消费者的需要。作为一种具有文化内涵的商品，服装不仅是一种具有实用价值的消费品，同时更是一种能体现人们着装个性、价值观念以及先进时尚文化的载体。随