中国3G发展现状调查报告.doc

中国3G发展现状调查分析 更多内容欢迎莅临天马行空官方博客：/tmxk_docin 10月1日，三大运营商的3G业务全部实现商用。3G竞争也从上半年以树立品牌形象为主的广告大战转到了实质性的终端、业务上的对抗。这种变化从不久前北京新国展召开的国际通信展上也可窥出端倪。三大运营商使出浑身解数，通过浩大的展台展示各项3G应用的新技术、新业务。真正主要用户群体的争夺还未全面开始，目前三大运营商客户群体主要集中在高端用户。 目前中国3G业务的发展速度并没有达到预期，上半年三大运营商高达800亿的投资尚未实现爆炸式增长。调研机构的数据显示，2009年第二季度，中国手机市场总销量达到3307万部(未计入“黑手机”和水货手机)，尽管3G手机的销量增长到了24.2万部，但在整体手机市场所占的比重不足1%。 2009年年初，中国移动曾计划在年内发展1000万TD用户，但目前其用户数仅为预期目标的10%。所以说，中国3G业务缓慢的发展速度很大程度上验证了即使有的手机厂商3G终端“笨鸟先飞”了，但并未飞出去多远。诺基亚非常轻松的就能赶上去。 事实是，中国3G的发展真的尚处于起步阶段。消费者对3G概念、应用还没有一个清晰的认识。如下图所示。 消费者对3G的认知程度 2G时代，中国移动是绝对的霸主地位，尽管3G时代“三国演义”，3G时代竞争不均衡的格局有所改观。但中国移动仍然具有较大的优势。调查数据显示，目前正在使用和打算使用3G的消费者在运营商的选择上，中国移动的比例均遥遥领先。如下图所示。 (图)目前消费者3G手机制式的消费分布 目前正在使用3G业务的消费者中，选择中国移动TD-SCDMA者的比例最大，将近一半，而选择中国联通的不足三分之一，选择中国电信的不足20%；近来打算使用3G业务的消费者中，选择中国移动TD-SCDMA的比例高达52.8%，中国联通的选择比例刚刚超过三分之一，为35.1%，中国电信的则仅为12.0%。 从目前市场上TD-SCDMA终端的数量来看： 首先看诺基亚的竞争对手——各大手机厂商，三星尽管早在2008年奥运会之际就成为了中国移动TD-SCDMA手机的终端提供厂商，但由于3G网络建设尚不完善，业务发展缓慢，用户关注度较低，三星在TD-SCDMA市场上并未体现出明显的终端优势。 所以说，尽管诺基亚的6788姗姗来迟了几个月，而且只有一款，但ZDC相信，单凭借诺基亚的品牌，其市场影响力就不容小觑。 从目前中国3G市场上各大手机厂商的TD-SCDMA终端数量来看，如下图所示： 目前，三星、酷派、中兴的TD-SCDMA终端数量相对为最多，均有5款产品；其次为LG，有3款；华为、联想均有2款； 其他成为中国移动终端定制手机厂商的终端数量均为1款。 从数量反映出的时机来看，诺基亚此时发布TD手机，一点都不晚。 诺基亚加入中国移动TD-SCDMA阵营，中国移动无疑如虎添翼。不但填补了TD终端没有诺基亚的遗憾，更使众多的诺基亚迷选择TD业务成为可能。 1 共3页