2015年行车记录仪分析报告.docx

第  PAGE \* MERGEFORMAT 14 页 共  NUMPAGES \* MERGEFORMAT 14 页 2015年行车记录仪市场报告 行车记录仪市场发展概述 发展现状 整体井喷式爆发 2015年全球行车记录仪市场相比2014年呈现出了高速增长的态势，从百度搜索指数可以看出，2014年以来，随着“碰瓷”等交通纠纷越来越受到媒体和消费者关注，行车记录仪受关注程度也不断提升。2015年5月3日成都“殴打女司机”事件的冲突全过程视频彻底引爆车主痛点，行车记录仪的搜索量直线上升。目前国内较大品牌商超过30家，代工厂超过1000家，各种方案供应商超过100家。一时间，做车机的、做互联网的、做平板/手机的、做DV的……各类数码行业从事者全民蜂拥而上。 发展特点 需求多元化，高画质更受欢迎 2015年行车记录仪行业呈现多元化趋势，产线逐渐开始细分以满足不同用户的需求。在2015年，用户对行车记录仪产品的要求呈现多元化趋势，特殊用户群体对某一特定需求的依赖性增强。从总体来看，与之前几年相比 2015 年国内用户对画质需求和功能需求逐渐增强。 购买力提升，车联网后视镜机型倍受青睐 行车记录仪市场的另一个发展趋势是车联网的后视镜行车记录仪越来越受到青眯。随着国内消费水平的提升，越来越多的车主开始考虑和关注专业机型，而且随着生产成本的降低，目前专业机型的价格已经非常亲民，这也是车联网后视镜行车记录仪机型受到更多关注的另一个原因。 中国行车记录仪市场结构分析 品牌结构 1 、年度品牌结构 凌度行车记录仪仍是主流?，其余厂商均摊市场 2015年，中国行车记录仪市场上，市场消费者关注度较为集中，品牌关注两极化区分严重，前三甲品牌共把持着市场61.0%的消费者关注度，具体来看，凌度品牌在行业中发展最为高速，凌度以48% 的关注比例成为本年度最受消费者关注的行车记录仪品牌，并拿下了2015年天猫双11汽车电子产品销量第一品牌，而其它品牌关注度比例基本相当。 2015 年行车记录仪市场品牌关注比例分布 相比去年变化幅度不大 新品牌关注度增加 对比 2014 年的行车记录仪关注度数据，各家厂商的关注比变化并不太大，从表中数据来看：凌度在 2015 年稳坐榜首，并且关注度有所提升；其余品牌也没有太大波动。凌度在2015年凭借与安霸合作发布 A12芯片 系列产品，关注度有所上升。不过需要注意的是，驾客和动感车夫这两款新品牌刚进入市场就受到了较多的关注，主要由于这两款品牌在产品线上与凌度同步发布了安霸A12芯片的机器，关注度也随之出现上升。 表 1 2014-2015 年中国行车记录仪市场品牌关注比例对比 排名2014年2015年品牌关注比例品牌关注比例1凌度36.8%凌度48.1%2第一现场7.5%第一现场6.8%3任E行6.2%任E行6.3%4捷渡6.0%安尼泰科6.2%5互联移动5.5%捷渡6.0%6安尼泰科4.8%互联移动5.6%7善领3.6%善领3.7%8PAPAGO2.4%驾客2.6%9乐驾2.3%动感车夫2.2%—其他14.9%其他12.5% 2、季度品牌结构 季度没有明显变化 凌度仍占据龙头位置 纵观2015年四个季度的数据，可以看到整体关注度非常的稳定，只有处于低点的几家厂商产生了小幅度的波动，出现这种情况主要是源于没有出现足够革命性的产品，消费者的关注也会跟随其它新进大品牌或新品信息游走，同时网络巨头360公司的加入，其发布的产品关前期注度也在上升。 表2??2015年Q1-Q4行车记录仪品牌关注比例对比 排名Q1Q2Q3Q41凌度凌度凌度凌度2第一现场第一现场任E行捷渡3任E行任E行第一现场任E行4捷渡安尼泰科捷渡安尼泰科5互联移动捷渡安尼泰科第一现场6安尼泰科360互联移动互联移动7善领互联移动360善领8PAPAGO善领善领驾客9乐驾PAPAGOPAPAGO动感车夫10聚影乐驾动感车夫360 产品结构 1、热门产品 消费能力逐渐向成熟发展?中高端产品更受关注 在产品方面，2015年全年度最受关注的五款产品全部为中高端以及准高清级别的行车记录仪，毫无疑问，随着消费市场的成熟，定位更高的行车记录仪已经成为了用户关注和消费的主流。另外，十款产品中，凌度占据了六款产品，这也说明了凌度在行车记录仪市场具有绝对的号召力。 2015年中国行车记录仪市场产品关注排名比例 2、产品类型结构 常规行车记录仪仍然是主流? 车联网/智能后视镜类行车记录仪不断