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中国与东盟旅游合作发展的亮点、问题及对策 日前，中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告2012》中指出：2011年中国赴柬埔寨游客增幅高达231%，赴马来西亚、泰国游客增幅也超过50%。东盟成为中国出境游市场增幅最快的地区。排在中国出境旅游前十位目的地国家及地区中，就包含马来西亚、泰国、越南、新加坡四个。 　　东盟曾是国人最早目的地，多年来在中国出境游市场中占有重要地位。中国—东盟博览会提供的信息称，中国与东盟旅游资源互补性强，旅游合作一直是双边区域合作的重要内容。目前，越南、新加坡、泰国、马来西亚等东盟国家已位居中国居民出境旅游目的地的前10位，马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚等东盟国家一直稳居中国入境旅游的15大客源国之列。2010年首站前往东盟国家的中国游客超过500万人次。 赴东盟旅游新特点与新趋势。 　中国游客赴东盟游更加快捷深入 　　早在上世纪80年代末90年代初，泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾成为继香港、澳门后，最早开放组团业务的中国公民目的地国家。可以说，这些国家是国人通过旅游方式走向世界的开端。随着2005年老挝成为中国公民出境旅游目的地国家，东盟十国都已经向中国游客敞开了大门。 　　近20年来，随着中国国力的提升和国民收入的不断提高，中国公民出境旅游快速增长。目前，中国已成为越南、柬埔寨最大的客源市场，新加坡和泰国的第二大客源市场，马来西亚的第三大客源市场。去年，中国赴马来西亚游客达到174万人次，排在中国赴东盟各国旅游人数之首。 　　目前中国游客赴东盟旅游主要有以下几种模式：一是参加传统常规的旅游团。此种产品在市场销售多年，新马泰等经典线路仍是很多第一次出境游游客的首选。从游客数量上讲，常规旅游团仍是最多。二是散客自助游，较之常规旅游团行程自由灵活，但需要游客具备一定旅行经验。近年，自助游客数量增长迅速，深度游是未来发展趋势。马明强告诉记者，他曾在缅甸一个不知名的景点，遇到一位70多岁来自浙江的背包客。中国游客的脚步已经迈向了东盟内部更广阔的土地。还有一种新兴方式是自驾游，随着昆曼公路的建成，游客可以驾车从昆明出发，一路南行，到达老挝、泰国，沿途风光绮丽，异国风情浓郁。如果延长游线，还可以到缅甸、马来西亚、新加坡等国。 　　目前，除了飞机、陆路到东盟旅游，水路也是不错的选择。马明强介绍说，游客除了乘坐澜沧江—湄公河黄金水道邮轮游览老挝、泰国外，从广西、海南沿近海到越南，已逐渐成为热门线路。去年，广西开通了防城港至越南下龙湾海上旅游航线，成为中国通往越南下龙湾距离最近、最快捷的海上跨国旅游航线。海南三亚已经开通了至越南海上邮轮边境旅游线路。据越南媒体报道，越南将开通中国海南省至越南义安省的海上旅游线。 　　东盟旅游魅力何在 　　在谈到东盟为何能持续不断吸引大量中国游客的原因时，马明强总结以下几点：首先是东盟各国距离中国比较近，和欧美等长线目的地相比，航班选择众多，出行时间较短，交通花费较低。因此市场上赴东盟各国一周之内的短线产品丰富，价格适中，方便游客选择。其次，赴签证手续相对简便，签证周期不长，容易吸引游客。第三，东盟国家是华侨华人的主要聚集地区，对中国游客来说，这里有较熟悉的人文环境。东盟国家的吃、住、购物等消费价格也较低。当然最重要的一点是，东盟国家拥有丰富的旅游资源，适合观光、家庭、商务、会奖等多种市场。 　除老挝这个唯一的内陆国之外，其他各国都有漫长的海岸线。比如，泰国的帕塔雅海滩，马来西亚的波德申海滩，菲律宾的马尼拉海滩，近年来都已成为中国游客喜爱的度假胜地。东盟国家的很多岛屿风景如画，且保留着独特的文化和风俗习惯。东盟国家的动植物资源十分丰富，泰国、印尼、马来西亚的森林覆盖率在70%，香蕉、菠萝、木瓜、山竹等热带水果常年不断，利用这些资源建立了许多自然保护区、动物园、植物园、水族馆等，除缅甸北部地区外，东盟基本都属于热带气候，适合全年旅游。 　　同时，东盟拥有丰富的人文旅游资源，比如被称为古代东方奇迹的印尼婆罗浮屠和柬埔寨的吴哥窟，缅甸的、印尼的“爪哇猿人”遗址、越南的“和平文化”、“东山文化”遗址等。此外，东盟国家有着鲜明的民族特点，如泰国的泼水节、古典舞、泰拳、赛象、斗鸡、观鱼等，已成为深受游客喜爱的内容。 深度休闲游成未来趋势 　　目前，中国游客赴东盟旅游正在发生变化，由一开始去看新加坡、曼谷、吉隆坡等城市风光，逐渐转向去感受大海、高山、森林等自然景观，从走马观花式观光转变为休闲度假。 　　目前，东盟各国普遍对旅游业依存度较高，对中国市场也非常重视。据不完全统计，马来西亚、印尼、泰国、文莱等国家去年在北京、上海、广州、厦门、贵阳、济南等地组织了多场旅游推介会。马来西亚旅游部长黄燕燕曾表示，已开始开发中国二线城市的游客造访马来西亚。与东盟国家山水相连的广西壮族自治