广告传播效果的城乡差异研究.pdfVIP

第 26卷 第 6期 山 东 建 筑 大 学 学 报 Vol_26 NO．6 2011年 12月 JOURNAL OF SHANDONG JIANZHU UNIVERSITY Dec． 20ll 文章编号：1673—7644(2011)06—0536—05 广告传播效果的城乡差异研究 齐爱荣 ，王爱华 ，徐雪妮。 (1．山东建筑大学 艺术学院，山东 济南 250101；2．山东建筑大学 齐鲁建筑文化与景观艺术研究基地 ，山东 济 南 250101；3．山东世联怡高物业顾问有限公司，山东 济南 250014) 摘要：广告传播效果在城乡存在着差异现象 ，研究这种差异对企业制定有针对性的农村营销策略、树立产品在 农村地区的知名度和美誉度具有重要意义。本文运用大众传播理论，从广告媒体的使用、受众的文化程度、广 告表现三个方面 ，分析广告传播效果在城乡出现差异的原因，并在研究问题的基础上，提出如何提高广告乡村 传播效果的措施，要不断研究农村受众的信息接受特点，建立相对完善的农村广告监测机制，整合各种媒介资 源，提高广告传播的到达率和接触率。 关键词：广告传播效果；城乡差异；大众传播理论；方法 中图分类号：G210 文献标识码：A Researchonthedifferencebetweencityandcountryintheeffect ofadvertisingcommunication QIAi．rong ，WANGAi—hua ，XUXue—nl (1．SchoolofArt，ShandongJianzhuUniversity，Jinan250101，China；2．QiluArchitectureCulture＆LandscapeArt ResearchBase，ShandongJianzhuUniversity，Jinan250101，China；3．ShandongWorldUnionSenoxPropertiesCon— suhantsCo．，Ltd．，Jinan250014，China) Abstract：Thereisadifferencein theeffectofadvertisingcommunicationbetweencityandcountry． Theresearchonthedifferenceisaofgreatsignificancefortheenterprisestodesignmarketingstrate— giesinruralareaandestablishthevisibilityandreputationofaproduct．Byusingthetheoriesofmass communication，thethesisanalyzesthereasonsofrthedifferencebetweencityandcountryintheeffect ofadvertisingcommunicationfrom thethreeaspectsoftheuseofadvertisingvehicles，theculturallev— eloftheaudienceandthedifferentformsoftheadvertisingcommunication．Onthebasisofthisre— search，thethesisgivessomesolutionstopromotingtheeffectofadvertisingcommunicationintheru— ral area．Thedetailedmethodsincludetheongoingstudyoftheinformationreceptioncharacteristicsof theruralaudience，theestablishmentofacom