如何创立一份能真正带来效益的电子杂志.docVIP

常常有人问我这样一个问题：是否该拥有自己的电子杂志。他们觉得，既然网上已经有了那么多的电子杂志，他们再去凑热闹只能是白白浪费自己的时间而已。 　　——这是一个“再错不过”的想法！ 　　创立一份自己的电子杂志绝对是你网上事业成功的一个关键要素。为什么呢？ 　　至少有下面两方面的原因。 　　第一个原因是通过电子杂志你能够经常地和你的顾客保持联系。这样，你就可以在用户心目中慢慢建立起一种商业信誉，和他们培养出一种良好的关系。通过电子杂志，你可以经常的提醒他们你仍在努力经营着你的事业，你可以让他们了解到：你可以为他们提供更多的产品和服务，同时你的站点上充满了各种各样对他们有用的信息。 　　第二个拥有一份电子杂志的原因是通过这种方式你能获得那些还没拿定主意购买的顾客（潜在用户）的联系方式。一旦你有了他们的EMAIL地址，你就可以同他们经常联系，让他们了解你的产品和服务，并给他们介绍这些产品和服务的优点。 　　大家可以看到，这两个理由实际上是一致的：让你能够不断的同你的目标市场进行直接交流，区别只在于一个是用户，一个是潜在用户。（译者按：所以我们说，建立一份杂志本身并不是目的，通过它汇聚用户和潜在用户，通过它联系、教育和培养最终用户才是最终目的。） 　　================================================== 　　那么，要创立一份具有商业价值的电子杂志，你需要做些什么呢？ 　　1）你必须确定你电子杂志的主题 　　电子杂志要向你的目标市场提供相关并及时的信息。你的电子杂志应同你产品和服务的方向保持一致，比如说：如果你是向兽医出售产品的，那么你的电子杂志应该是一些对兽医有用的信息，而不是宠物的主人。 　　2）为你的电子杂志设计好格式 　　很多人只能接收纯文本格式的电子邮件（比如说，很多人使用的WEBMAIL）。所以，设计一种你自己感觉很舒服的文本设计格式作为你的电子杂志模板，同时还要考虑好内容和版面的安排等等。 　　比如说，继续使用我们刚才关于兽医的例子，这份电子杂志应当包括的标准内容： 编者的声明用来说明你杂志的主题; 内容目录; 最新报道; 事业发展指南; 分类广告; 特约来稿 ……等等。 　　为这些部分设计一个标准会减轻你的工作量，做到心中有数。你就会知道哪些问题是你需要注意的，哪类内容你需要自己动笔或者邀请他人来写。 　　你要决定的一个设计问题是你的电子杂志的大小。如果太长了，人们常常没有耐心读完，除非你有非常吸引人的信息和内容。但是如果太短了，人们又会觉得他们的“钱”花得不值，即使那是完全免费的（花费了时间）！ 　　看看你自己的信箱，并查看一下你所收到的别人的电子杂志的大小，你最喜欢的长度是多少呢？不要超过一个量。（译者按：我们的经验是10-15K比较合适，不要超过20K） 　　当然，如果你的电子杂志是需要在线阅读的，那么你就不需要担心过长的信息。 　　3）决定好你出版的周期 　　不要野心太大，一开始就许下要出周刊的承诺，除非你的确知道自己能够做到。要知道，哪怕是每月只出一期，都有不少的工作量呢。这个主要得看你自己的实践情况，如果你感到月刊很轻松，那么将出刊的周期缩短好了。 　　只有在你肯定自己能掌握住之后，再发展吧。同时要尽量保证你提供的是真正有价值的东西，而不是垃圾。 　　4）充分利用有用的软件 　　 一个好的文本编辑器能帮你编辑出规范的作品。使用象Notepad这样的软件，或者试一下TextPad一个我个人喜欢的小巧实用的软件。它可以根据字节数来制定行宽，（推荐使用65字节的长度）并自带有一个拼写检查器。 　　电子邮件软件中，我最喜欢的是Eudora Pro 一个功能强大的软件，它允许你使用不限量的别名和签名。你可以挑选并过滤邮件到你的文件夹，建立不限量的邮件列表，自由建立文件夹等等。 　　邮件列表软件：Mailloop可以将你的电子杂志以及所有其他信息发送给你的整个列表，无论你的列表有多大，Mailloop同时也可以自动处理所有的订阅和退订信息。Mailloop还可以按照你的要求个性化设置你的电子杂志。 5）提供好的内容 　　你的目标是将产品和服务出售给需要它的人，或者为你的站点带来流量，然后出售广告！ 　　不管是哪一种，你都必须为你的订户提供好的内容，只有这样才能和他们建立一种信任的关系。然后当你向他们推荐某种产品的时候，不论这产品是你自己的或是别人的，你的顾客都会信任你并相信你的建议。 　　举个例子，在这篇文章中我提到了一些我自己使用的软件，应该说这些并不是广告。我告诉你TextPad是因为它的确是个有用的软件；而且我每天都会使用Eudora Pro，没有它我都不知怎么过。我也向你推荐了Mailloop，这是因