汽车市场营销的调查与分析--以上海大众为例.pdfVIP

２０ 14 年第 34 期 经济研究导刊 Ｎｏ．34 ，２０14 总第 252 期 ＥＣＯＮＯＭＩＣ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＵＩＤＥ Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ．252 汽 车 市 场 营 销 的 调 查 与 分 析 ———以上海大众为例 康 晓 光 （上海政法学院 ，上海 201701 ） 摘 要：进入 21 世纪以来，随着中国加入世贸组织，汽车行业竞争日趋激烈，中国的汽车市场更是群雄纷争 。 改 革开放三十余年，以上海大众为例，该企业经过三十年的滚动发展，在市场营销上通过逐步扩大市场份额，增加目标 市场覆盖率，巩固 自己在汽车行业的领先地位。 同时，积极应对瞬息万变的市场抓住机会，保持自身优势并规避外部 威胁，加强营销策略的组合，进而建立并巩固了自己在汽车行业的领先地位。 关键词：汽车行业；上海大众；品牌；营销理念 中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014 ）34-0051-04 车技术升级与创新， 因此，构建新型的整—零发展模式 ，促进 一、中国汽车行业状况分析 整—零协同发展，建立融合研发、制造 、销售和资本为一体的 中国汽车企业经过五十多年的建设，逐步发展强大，已 合作平台 ，实现整车与零部件企业的深度合作 ，才能为实现 经形成了各种车型生产基地。 汽车行业在中国国民经济中的 汽车强国梦提供坚实的保障 。 从汽车大国到汽车强国，走进 重要地位已被广泛认可 。 以独立自主为基础，以发展汽车行 汽车产业 内部，就需要有更强大的中国汽车零部件产业。 对 业为重点，以大集体为主体，逐步促进联合重组，优化产业结 于零部件汽车和整车企业的合作和互动更将成为下一 阶段 构，实现规模经济；同时结合中国汽车行业特点为基础，引进 中国汽车产业发展的关键 。 国外先进技术，建立自主发展的中国汽车企业体系。 二、上海大众发展状况分析 “政策市”是中国汽车最为显著的特点，汽车产业伴随着 改革开放的推进迅速地发展，2012 年，中国汽车产销量双双 成立于 1985 年的上海大众汽车有限公司（简称上海大 超过 1 900 万辆，成为毫无疑问的全球最大汽车市场，2013 众 ）是一家 中德合资企业，双方投资 比例各为 50% 。 公司总部 年，中国汽车产销已经突破 2 000 万辆，在这个庞大的市场 位于上海安亭 国际汽车城 ，占地面积 333 万平方米 。 新成立 上，消费者能关注到是众多的国际汽车品牌。 的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地 ，位于南京市 2013 年中国汽车市场整体增长十分强劲。据中国汽车工业 江宁经济技术开发区，占地面积 63.5 万平方米 。 上海大众目 协会统计分析，中国全年产销突破 2 000 万辆，车市可谓全线 前具备 了年生产 60 余万辆的能力 ，是国内规模最大的现代 飘红，增速大幅提升，再次刷新世界纪录，连续五年居世界第一。 化轿车生产基地之一。 基于大众、斯柯达两大品牌，公司 目前 从上述资料来看，合资车企依旧占据着龙头位置，一汽 拥有桑塔纳 、桑塔纳 Vista 志俊、帕萨特、波罗 、途安 、LAVIDA 大众、上汽通用五菱、上海通用及上海大众表现抢眼；日系汽车 朗逸和 Octavia 明锐 、Fabia 晶锐 、Superb 昊锐八 大产品品 逐渐复苏，东山再起；豪华汽车销量均增长，