中国县级影院生存现状 ＂有的月入百万,有的一年仅10万＂.doc

　　县城影城发展飞速 　　 截至今年9月底，全国共有县级城市影院2778家，银幕数超过 万块，全国12个省、直辖市和自治区基本实现了全覆盖。 在数量和覆盖面飞速发展的情况下，县级影院的硬件品质和 软件服务也都有提升。今年8月，国家新闻出版广电总局副局 长童刚一行曾来到横店罗田影城视察，并强调在全国范围内 的县级影院推广“横店经验”，为县级影院的发展提供了范本 。当然，任何事物在发展过程中，也都会出现瓶颈，或走上歪 路，县级影院也不例外，目前仍存在建设扎堆，经营不规范， 服务不到位等等制约当地电影生态发展的情况。有院线经理 介绍，该院线旗下近20家县级影院中，今年前10个月票房最 高的已达千万，但票房最差的影院，居然只有10万元。月入 万元，这样的票房收入放在一线城市，恐怕连基本的水电费 都难以支撑；但在县级市却存在着，我们宁愿相信这源于投 资者的坚持，而非屡禁不止的“非常手段”。县级影院请向“横 店经验”看齐“横店影视投资县级影院的战略眼光，情系观众 、服务观众、诚信经营的发展理念值得在全国推广”童刚一行 赴横店影视股份有限公司罗田横店影城，对县级影院经营管 理情况进行专题调研时如是说道。说到“战略眼光”，目前，在 横店院线开业的170多家直营影院中，县级影院有40家，数量 占比24%，遍布全国各省。横店院线副总经理张义兵介绍说，  投资县级影院，主要是基于三方面考虑：首先是看好县级市 场。据悉，2004年，横店影视产业实验区组建了10支流动电 影放映队，跨省市开展“送电影进老区”活动，先后为江西井 冈山、陕西延安、湖北红安、山西左权、河北涉县、北京门头 沟、湖南韶山、贵州遵义、安徽金寨、河南新县等全国10个革 命老区人民免费送电影950场次，观众达100多万人次。这， 就是横店开始关注县级电影市场的伊始。“每到一地，观众如 潮，好评如潮，使我们看到了县级城市及老少边穷、欠发展 地区电影市场的商机，增加了我们投资县级影院的信心”。张 义兵说。近几年来，随着中国城市化、城镇化的发展，一些地 方的县域经济发展较快，电影市场潜力很大。虽然从短期来 看，县级影院的票房产出、上座率相对较低，一些县级影院 开业前三年会亏损经营，但只要注重培养当地群众的电影消 费习惯，多渠道挖掘、开拓市场，第三或第四年就能基本盈 利，进入良性发展轨道。据记者了解，湖北罗田横店影城开 业头三年便一直亏损，但从今年起扭亏为盈，目前经营情况 良好。如果说看好县级电影市场是出于投资层面的考虑，那 么横店投资县级影院的第二点原因，便是出于战略布局的需 要。横店集团董事长、总裁徐永安关于“横店影视”有过如下 论述：“横店影视”是横店集团的核心竞争力，无论是影视拍 摄基地、影视内容生产、影视院线发行，从生产、内容、渠道 各个环节都要有自己的不可替代的一席之地。据了解，在横  店加速投资县级影院的过程中，曾遭遇2008年的亚洲金融危 机，但徐永安坚信越是经济趋向下行的时候，人们对精神文 化产品的需求越旺盛，即使在实体经济增长缓慢的时候，依 然加大对影院的投入，加快在全国战略布点、跑马圈地。除 了投资、战略两方面，还有一点就是横店希望通过投资县级 影院提升“品牌影响力”。据了解，近些年来，横店院线先后开 展了“送电影进革命老区”、“优秀影片展映”、“红色影片进校 园”、“万场爱国主义电影免费放映”、“群众路线教育优秀影 片展映”等免费送电影活动，取得了良好的社会效益。同时， 横店积极响应国家提出的“2013年至2015年基本完成县级市 和有条件县城的数字影院建设改造任务”，先后赴江西、安徽 、贵州、重庆、湖北等省市的欠发达市县及边远山区，投资建 设了20多家多厅数字影院，填补了当地无现代化数字影院的 空白。张义兵谈到，在同等条件下，横店会优先选择革命老 区、贫困县等没有影院空白地区。银幕数破万县级影院势头“ 挡不住”可喜的是，目前各省市的县级影院发展迅速，有不少 影院借鉴了“横店经验”，一座座高品质影院在各县级市开门 营业。数据显示，截至今年9月底，全国共有县级城市影院27 78家，银幕数超过1.1万块，全国12个省、直辖市和自治区基 本实现了全覆盖。其中，四川绵阳中环影城位于三台县的两 家影院也值得一提。17年前，三台县的影院发生爆炸，当地 百姓在17年里没有电影可看，投资者或许出于“风水”的考虑  失去了投资兴趣，而老百姓对于看电影，也有着挥之不去的 阴影。四川绵阳中环影城总经理王征谈到，这样的县，很需 要重新培育百姓的观影热情。于是，中环影城一口气在三台 县建了两家影院，除了放映设备严格按照国家标准配备外， 还在装修上颇有设计。王征说，在县级市建影院，尤其是三 台县这样的地区，宗旨是让更多的百姓走进来，装潢不能一 味追求“高大上”，要接地气，但不老土，制造些“小