做一个会讲故事的电视人.ppt

“钩子”理论： 要求节目开始一分钟要伸出钩子，钩起观众的 兴趣，这个钩子就是兴奋点 一、开头学会用“钩子” 让不同背景、不同层次的观众对节目实现“价值观的认同”！ 让观众“看别人的故事，流自己的眼泪” 实现共鸣是节目深入人心的根本。 一、主题有共鸣 一、人物故事化 人物立住了，故事也就成功了一大半。 引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 | Media Industrys Preferred Research Partner 做一个会讲故事的电视人 央视2套《黄金线路》 内容：几位明星带着自己的忠实粉丝，展开一场特殊的旅行。节目中的三位国内当红艺人没钱、没攻略，仅有一部手机，仅靠自家的粉丝在二十天内利用社交平台、各类APP，完成12场旅行任务。节目通过明星与粉丝一起享受美景、找回自我的经历，倡导自由自在、畅行天下的旅行生活方式，传递阳光、运动、健康的生活态度。 首推：粉丝+明星 中国首档社交互动明星旅行真人秀节目 “专注于优质视频内容生产” “专注于优质视频内容生产” 中国电视制作联盟 ————中国电视内容生产方式的一次变革 资源共享 成本分摊 模式创新 集约生产 1.覆盖之困 2.节目之困 3.收支之困 4.人才之困 地面电视普遍困境 2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40%，而与此同时2014年电视媒体的广告收入仅为1200亿元，这是网络广告收入首次超过电视广告。  2015年上半年电视媒体广告投放同比减少4%，5年来首次呈现负增长态势。 做一个会讲故事的电视人！ 三大主要节目类型仍占主导 数据范围：所有调查城市，2014年，收视比重% 10% 15% 25m 新闻 电视剧 综艺 播出比重 收视比重 人均日收视分钟 24.5% 31.5% 53m 6% 12% 20m 播出比重 收视比重 人均日收视分钟 播出比重 收视比重 人均日收视分钟 主流电视节目类型 电视新闻、综艺节目加大创新力度，收视增幅显著 电视剧产量减少，好剧匮乏，市场需求依然旺盛 是跨平台传播的主要节目类型 电视的魅力就在于剧情，而剧情其实就是讲故事。讲故事似乎已经成为电视台稳保收视率的法宝。你可以拒绝一个观点，但难以拒绝一个故事。喜欢讲故事和听故事是人的天性。 故事类节目： 贵州卫视：《人生》《真相》 凤凰卫视：《一虎一席谈》 北京台的：《档案》《生命缘》 四川卫视：《故事中国》 湖南卫视：《变形计》 江苏卫视：《人间真情》 能讲好故事就能打得了电视的半壁江山。 引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 | Media Industrys Preferred Research Partner