全友家居2011年1-4月竞品报告20110601.pptx

全友家居2011年1-4月竞品报告;数据说明;行业分析：2011年1-4月家具行业投放刊例达到9.26亿，电视依旧为主导媒体，与去年同期比略降，其他媒体有所上升；2011年2月-4月呈上升走势，11年1月同比10年1月小幅上升2%；全友11年投放量增加了10%，排名家具行业第一。;家具行业投放地区分布：2011年1-4月全国性媒体的投放量占比略降，但仍是主投。北京地区的投放与去年同期投放比投放上涨72%。;主要竞争品牌分析;总体情况：从媒介投放占比上看：2011年1-4月电视是广告投放占比最大，其次是报纸；从各品牌投放费用上看：2011年1-4月与同期相比全友、皇朝、双虎和红苹果投放增长，皇朝涨幅最大，涨70%，主要集中在报纸和杂志投放上的增长，其次是双虎增长59%，主要集中在电视投放上；从各品牌2011年1-4月媒介类型投放占比上看：全友、曲美、掌上明珠、联邦、双虎集中投放电视，而皇朝集中投放报纸，红苹果集中投放户外。;;各品牌媒介投放排名：2011年1-4月全友在电视、电台上投放保持第一，报纸皇朝投放最大，杂志联邦投放最大，红苹果在户外投放最大，独曲美在网络上有刊例1千的少量投放。;地区分布：2011年1-4月全友、曲美以全国性投放为重点，掌上明珠、联邦以江西市场集中投放占比均超过一半；北京、四川、江西等市场竞争较激烈。;电视：全友2011年1-4月央视和地方台的配比较均